那些2019年“大目標(biāo)”完成了嗎?

時間:2020-02-05  來源:人民網(wǎng)-中國汽車報  作者:陽湖網(wǎng)

 2019年開年的時候,即便是在遭遇了中國車市28年來的首次下滑,仍然有很多車企信心十足,認(rèn)為“寒冬”不會太久,加上2018年的低基數(shù),下半年有較大概率止跌回升,也因此定下了較高的銷量目標(biāo)。但萬萬沒想到,2019年的車市延續(xù)了上一年的態(tài)勢,長達(dá)一年持續(xù)下滑,這導(dǎo)致不少車企都沒有達(dá)到年初制定的目標(biāo),有些相差甚遠(yuǎn),即便表現(xiàn)較好的也僅是完成了既定目標(biāo)。這也給已經(jīng)步入新的一年、開始相繼公布2020年目標(biāo)的車企發(fā)出信號:切莫冒進(jìn),銷量目標(biāo)的制定還需“穩(wěn)”字當(dāng)頭。

■平衡產(chǎn)品布局領(lǐng)跑者圓滿完成任務(wù)

在記者統(tǒng)計的10家主流車企中,完成銷量目標(biāo)的并不多,其中吉利汽車和一汽集團(tuán)旗下的一汽-大眾分別成為自主品牌和合資品牌的“佼佼者”,表現(xiàn)優(yōu)異。單從產(chǎn)品角度分析,二者擁有兩大共同亮點:產(chǎn)品布局均衡以及豪華品牌“給力”。作為當(dāng)之無愧的“自主一哥”,2019年吉利集團(tuán)總銷量為217.8萬輛,同比增長1.23%,其中吉利汽車(含領(lǐng)克)銷量完成136.16萬輛,超額完成年度目標(biāo),這也是吉利汽車蟬聯(lián)中國品牌乘用車桂冠的第三個年頭。值得稱道的是,吉利汽車成績的取得在于SUV和轎車兩大產(chǎn)品的平衡發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計,吉利SUV總銷量近71萬輛,占整體銷量的52%。作為吉利集團(tuán)的亮點之一,順應(yīng)消費升級大勢的領(lǐng)克,市場表現(xiàn)可圈可點,2019年累計銷量為12.81萬輛,比上一年的12.04萬輛多了約7000輛,同比增長達(dá)到6.4%,這不僅為吉利品牌的增長提供了重要支撐,而且也進(jìn)一步助力吉利汽車實現(xiàn)品牌高端化。

歷時5年,一汽-大眾力壓上汽大眾,再次成為國內(nèi)銷量最高的乘用車企。2019年,一汽-大眾全年銷量達(dá)到213萬輛,與去年同期的205.2萬輛相比,實現(xiàn)增長3.8%。與吉利汽車如出一轍的是,一汽-大眾能跑在市場的最前端,離不開轎車與SUV并行的產(chǎn)品布局。繼2018年推出探歌和探岳之后,2019年5月和8月,一汽-大眾又推出了2019款探岳和探歌R-Line,旗下首款小型SUV探影也于12月上市,形成了豐富的SUV矩陣,補(bǔ)齊了短板,市場表現(xiàn)自然不錯。在豪華品牌方面,一汽-大眾的奧迪品牌全年累計銷量達(dá)到68.89萬輛,同比增長4.2%,也超額完成了年初制定的銷量目標(biāo),奧迪A4L更是以17萬輛的成績坐上了豪華品牌單車銷量冠軍的位置。

除上述兩家企業(yè)外,東風(fēng)集團(tuán)旗下的東風(fēng)本田和和一汽集團(tuán)旗下的一汽紅旗也成為行業(yè)“佼佼者”。同樣,二者也有一個共同的特質(zhì)——旗下?lián)碛斜町a(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,思域和CR-V是東風(fēng)本田銷量最好的兩款車型,這兩款產(chǎn)品在2019年的銷量均超過了20萬輛,可以說是車市的“常青樹”,緊隨其后的是XR-V,它以年銷10萬輛以上的成績,在合資小型SUV市場中處于前列的位置。去年紅旗的表現(xiàn)頗有些“爆冷門”的意味,當(dāng)面對2018年僅為3.14萬輛的成績,紅旗提出了2019年目標(biāo)為10萬輛的時候,業(yè)內(nèi)不看好的聲音居多,然而,在“當(dāng)家花旦”——H5的支撐下,紅旗漂亮地提前完成了10萬輛的銷售目標(biāo)。

■市場持續(xù)下滑大部分車企目標(biāo)難達(dá)成

其實在沒有完成2019年銷量目標(biāo)的成員中,有不少車企的市場表現(xiàn)仍然是相當(dāng)不錯的,例如僅差5000輛就能完成目標(biāo)的奇瑞汽車。官方公布的數(shù)據(jù)顯示,奇瑞在2019年累計銷售汽車74.5萬輛,其中,自主品牌車型年銷量同比增長6.9%,三大主力產(chǎn)品品牌——奇瑞汽車全新一代瑞虎8、艾瑞澤系列、奇瑞控股捷途系列的年銷量均突破10萬輛??梢钥闯?,經(jīng)歷了痛苦轉(zhuǎn)型的奇瑞汽車正在快步回到增長軌道上,2020年的表現(xiàn)值得期待。長城汽車也是距離完成目標(biāo)(2019年7月下調(diào)至107萬輛)僅差7000輛,雖然SUV產(chǎn)品的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)不如從前,但哈弗品牌仍銷售新車77萬輛,其中哈弗H6更是累計銷售達(dá)到了38.64萬輛,累計79個月奪得中國SUV市場銷量冠軍。此外,主打高端市場的WEY品牌,也在2019年銷售了10萬輛新車,雖然不及領(lǐng)克,但不輸紅旗。相較而言,長安汽車的完成率則較低,只完成了目標(biāo)銷量的71.54%。

2019年,上汽集團(tuán)以623.8萬輛的銷量依然穩(wěn)居六大汽車集團(tuán)之首,但2019年對于上汽集團(tuán)來說并不好過,旗下合資品牌均出現(xiàn)了同比下滑。按照上汽集團(tuán)公布的銷量數(shù)據(jù),上汽大眾2019年累計銷量超過200萬輛,同比下降3.07%,而上汽通用和上汽通用五菱比較“慘”,分別銷售新車160萬輛和166萬輛,降幅均超過兩位數(shù)。自主板塊的上汽乘用車表現(xiàn)略好一些,全年累計銷量達(dá)到67.3萬輛,同比小幅下跌4.08%。值得一提的是,上汽集團(tuán)的新能源汽車在2019年累計銷量超過了18萬輛,與2018年相比取得了30%的增長,遠(yuǎn)高于行業(yè)增幅。

和上汽集團(tuán)沒能完成預(yù)定銷量目標(biāo)的原因相反,廣汽集團(tuán)旗下的兩大主力合資品牌均實現(xiàn)了同比增長,其中,廣汽本田累計銷量為77.09萬輛,同比增長3.98%;廣汽豐田累計銷量為68.2萬輛,同比增長17.59%,“雙田”合計銷量占比達(dá)到七成。相較之下,廣汽傳祺出現(xiàn)了一定程度的下滑,加上表現(xiàn)不佳的廣汽三菱和廣汽菲克,拉低了集團(tuán)整體的銷量成績。不過與上汽集團(tuán)一樣,廣汽集團(tuán)的新能源汽車板塊在2019年的銷量超過了4.2萬輛,同比勁增110%,成為廣汽集團(tuán)2019年成績單中的一抹亮色。

有意思的是,就在上汽集團(tuán)和廣汽集團(tuán)新能源汽車產(chǎn)品發(fā)力的同時,先行者比亞迪和北汽新能源卻因為受到補(bǔ)貼大幅退坡的影響,未能完成2019年初定下的銷量目標(biāo)。比亞迪2019年銷售汽車46.14萬輛,其中新能源車型銷量達(dá)到21.94萬輛,占比48.6%,也就是說,比亞迪的傳統(tǒng)燃油汽車銷量已經(jīng)超過了新能源汽車。北汽新能源也是北汽集團(tuán)2019年眾多業(yè)務(wù)板塊中較為“不爭氣”的一塊,累計銷量15.06萬輛,僅完成了預(yù)期銷量的68.45%。不過,得益于北京奔馳等其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)力拉動,北汽集團(tuán)最終的整體銷量成績還是超過了預(yù)期目標(biāo)的九成。

值得指出的是,雖然不同車企未能完成預(yù)設(shè)目標(biāo)的原因不同,但目標(biāo)過高卻幾乎成為2019年車企的“通病”。每一年的銷量目標(biāo)是車企給自己定下的前進(jìn)方向,能否完成關(guān)乎著企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是否需要調(diào)整。過高,達(dá)不到很容易喪失信心;過低,也彰顯不出企業(yè)的自信和底氣。對于車企來說,還需冷靜審視大環(huán)境,制定更科學(xué)合理的目標(biāo),真正做到為企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展指引方向。

(施蕓蕓)

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