“漲還是不漲，這是個(gè)問(wèn)題。”面對(duì)補(bǔ)貼退坡過(guò)渡期節(jié)點(diǎn)已至的現(xiàn)實(shí)，新能源汽車企業(yè)、經(jīng)銷商都在經(jīng)歷價(jià)格、市場(chǎng)“陣痛”的新考驗(yàn)。“買還是不買”的問(wèn)題，也在困擾著消費(fèi)者。不同的心態(tài)，不同的表現(xiàn)，都因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)的到來(lái)變得格外吸引眼球。
6月26日，因?yàn)?個(gè)月新能源汽車補(bǔ)貼過(guò)渡期的結(jié)束，而成為2019年補(bǔ)貼新政實(shí)施的第一天。在此前后，圍繞補(bǔ)貼退坡的話題，新能源汽車企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者都從各自不同的角度，演繹著喜憂不一的故事。日前，《中國(guó)汽車報(bào)》記者深入一線，對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行了實(shí)地采訪。
消費(fèi)者購(gòu)車持觀望態(tài)度
“3個(gè)月前就看到補(bǔ)貼退坡政策了，所以立即搶先買了一輛新能源汽車，怕補(bǔ)貼退坡后漲價(jià)。”北京的消費(fèi)者馬先生告訴記者，看到后來(lái)有的新能源汽車漲價(jià)了，他還為自己當(dāng)初的果斷決定感到一絲得意。
臨近補(bǔ)貼退坡的時(shí)間點(diǎn)，消費(fèi)者的心態(tài)和反應(yīng)都不一致。其中，有的眼疾手快，在政策發(fā)布不久立即購(gòu)車；有的覺(jué)得車企不會(huì)輕易漲價(jià)，補(bǔ)貼退坡之后再購(gòu)車說(shuō)不定也有其他方面的優(yōu)惠；還有的想購(gòu)車者仍在觀望。準(zhǔn)備購(gòu)買新能源汽車的齊先生就不像馬先生那么著急，他向記者表示，車的質(zhì)量和性能才是第一位的，漲價(jià)也不會(huì)漲多少，看準(zhǔn)了合適的車再買，總比急于求成要保險(xiǎn)些。
在新能源汽車市場(chǎng)上，補(bǔ)貼退坡成為近3個(gè)月來(lái)持續(xù)熱議的話題。揭開(kāi)新能源汽車補(bǔ)貼退坡序帷幕的，是來(lái)自于3個(gè)月前的一份通知。今年3月26日，財(cái)政部、工信部、科技部、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，2019年新一輪補(bǔ)貼退坡政策隨之浮出水面。
補(bǔ)貼退坡，續(xù)駛里程是主要指標(biāo)之一。同時(shí)，這也是消費(fèi)者和市場(chǎng)關(guān)注的一項(xiàng)重要指標(biāo)。記者在調(diào)查中了解到，在許多新能源汽車消費(fèi)者眼中，能吸引他們選擇新能源汽車的技術(shù)指標(biāo)，主要是續(xù)駛里程和智能網(wǎng)聯(lián)化。就續(xù)駛里程而言，這是影響消費(fèi)者是否購(gòu)買新能源汽車的關(guān)鍵因素之一。正如一位新能源汽車消費(fèi)者所說(shuō)，在其他性能接近的情況下，有續(xù)駛500公里的肯定就不買續(xù)駛350公里的，即使多花點(diǎn)錢也值得，這總比車跑到半路上急著找充電樁要好得多。另外，他認(rèn)為，續(xù)駛里程較長(zhǎng)的汽車其各方面性能一般也不會(huì)很差。
“補(bǔ)貼退坡，新能源汽車出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)在所難免，但是也因此可以引導(dǎo)消費(fèi)者更關(guān)注新能源汽車本身的性能、質(zhì)量、性價(jià)比等因素。”不少消費(fèi)者認(rèn)為，對(duì)于漲價(jià)與否固然很關(guān)心，但是更為關(guān)注的還是新能源汽車的續(xù)駛里程、科技性能、產(chǎn)品質(zhì)量，如果能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)廉物美當(dāng)然會(huì)更受歡迎。
經(jīng)銷商搶抓機(jī)會(huì)搞促銷
“之前我買的那輛電動(dòng)汽車，續(xù)駛里程只有200公里，現(xiàn)在想買一輛續(xù)駛里程更長(zhǎng)的電動(dòng)SUV，夏天開(kāi)空調(diào)也不會(huì)受影響。”6月23日，記者來(lái)到北京北四環(huán)路附近的一家新能源汽車4S店，遇到了來(lái)看車的于先生一家三口。他說(shuō)，之所以冒著當(dāng)天36℃的高溫，就是想趕在6月26日補(bǔ)貼退坡之前買到心儀的車。
“這款威馬EX5SUV，優(yōu)惠幅度有2萬(wàn)元，25日促銷就截止了。”該4S店銷售人員告訴記者，之后是否調(diào)價(jià)，還沒(méi)有接到通知，但是沒(méi)有了補(bǔ)貼和優(yōu)惠，買車肯定要多花錢。
在另一品牌新能源汽車4S店，銷售人員拿其中一款車給記者算了一筆賬，現(xiàn)在這款車國(guó)補(bǔ)、地補(bǔ)加起來(lái)有5萬(wàn)元，續(xù)駛里程500公里，補(bǔ)貼后的售價(jià)是15.98萬(wàn)元。但是26日起，只能補(bǔ)貼2.25萬(wàn)元，買這款車就要多付2.75萬(wàn)元。
也正是因?yàn)檠a(bǔ)貼過(guò)渡期即將結(jié)束，4S店開(kāi)始抓住機(jī)會(huì)大力推銷新能源汽車。
隨后，記者又來(lái)到位于北京西四環(huán)路外的另一家新能源汽車4S店，大門之上一條藍(lán)色促銷橫幅非常醒目，上面寫(xiě)著“退坡漲價(jià)前最后一次廠家直銷”。這家4S店內(nèi)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，同樣持續(xù)到6月25日。
“現(xiàn)在交全款預(yù)訂可以享受原補(bǔ)貼價(jià)，一周后可以提車。”該店一名銷售人員告訴記者，本店的比亞迪電動(dòng)汽車很多車型只有中高配車型，沒(méi)有低配車型。其中，近來(lái)熱銷的元EV360只有售價(jià)9.99萬(wàn)元的智聯(lián)領(lǐng)尚型可訂車，元EV535除最低配車型外均可訂車且有現(xiàn)車。最新上市的全新一代唐EV訂車后，需等待約一個(gè)月。其他熱銷車型，大約可在一周左右快速提車，部分車型有現(xiàn)車。
另?yè)?jù)介紹，北汽新能源部分車型之前已經(jīng)漲價(jià)，近期沒(méi)有價(jià)格變動(dòng)通知。蔚來(lái)、小鵬等車企也將漲價(jià)，根據(jù)車型不同，漲價(jià)幅度在1萬(wàn)元至2萬(wàn)元之間。
“25日之后價(jià)格肯定會(huì)上漲，你最好先來(lái)簽個(gè)意向合同，我們可以按現(xiàn)在的價(jià)格賣給你。”6月21日，當(dāng)記者以消費(fèi)者的身份致電上海一家新能源汽車4S店詢問(wèn)新能源汽車的情況時(shí)，對(duì)方介紹，長(zhǎng)安逸動(dòng)EV460和奔奔EV360在4月1日就更新了價(jià)格。其中，逸動(dòng)EV460原售價(jià)為12.99萬(wàn)元的車型已提價(jià)至13.99萬(wàn)元，加價(jià)1萬(wàn)元；奔奔EV360原售價(jià)為6.49萬(wàn)的車型已提價(jià)至6.99萬(wàn)元，提價(jià)5000元。而CS15EV450尚未漲價(jià)，預(yù)計(jì)只能保價(jià)到6月25日。
“現(xiàn)在買車就相當(dāng)于賺錢啦。”記者在采訪廣州一家新能源汽車4S店時(shí)，對(duì)方的銷售人員表示，雖然目前還沒(méi)有接到通知，但是預(yù)計(jì)有可能會(huì)漲價(jià)，因?yàn)槲磥?lái)補(bǔ)貼退坡大約50%，按照廣汽傳祺GE3目前的價(jià)格來(lái)計(jì)算，可能會(huì)提價(jià)3萬(wàn)元到4萬(wàn)元，所以，要買車的話，最好盡快來(lái)交款購(gòu)車。
“要購(gòu)車就趕快出手，6月25日前辦不完購(gòu)車手續(xù)，就不能享受原有的新能源汽車補(bǔ)貼了。”一位杭州新能源汽車4S店的銷售人員同樣告訴記者，店內(nèi)有幾款新能源車型已經(jīng)斷貨，連展車都賣出去了，還有兩三天時(shí)間，剩下可供選擇的車型會(huì)更少。他表示，生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商近期都在做促銷，長(zhǎng)安奔奔EV360店內(nèi)優(yōu)惠6000元、逸動(dòng)EV460店內(nèi)優(yōu)惠1.5萬(wàn)元，秦Pro EV500等車型均已售完。
天津一家新能源汽車4S店的銷售人員介紹說(shuō)，店內(nèi)在售的小螞蟻400、瑞虎3xe 480、艾瑞澤5e 450均未漲價(jià)。根據(jù)通知，補(bǔ)貼退坡部分的差價(jià)經(jīng)銷商門店會(huì)承擔(dān)3000元，其余的均由廠家承擔(dān)。門店力推的是中配車型，其中小螞蟻400和瑞虎3xe 480的中配車型訂車后一周即可提車，艾瑞澤5e 450訂車后需等10天左右方可提車。據(jù)他介紹，目前的確有很多新能源車企和4S店抓住機(jī)會(huì)在促銷，雖然優(yōu)惠不多甚至根本就沒(méi)有優(yōu)惠，但是利用了消費(fèi)者在補(bǔ)貼退坡之際的這種心理變化，還是在一定程度上起到了促銷效果。
漲價(jià)與否車企態(tài)度不一
記者在調(diào)查中了解到，2019補(bǔ)貼退坡新政公布后，各種補(bǔ)貼退坡的信息鋪天蓋地，似乎今天不買車明天就漲價(jià)。但實(shí)際上，此前傳說(shuō)的新能源汽車“漲價(jià)潮”尚未出現(xiàn)，很多車企對(duì)“漲價(jià)”問(wèn)題也是避而不談。記者在走訪汽車市場(chǎng)時(shí)了解到，北汽新能源部分車型、小鵬汽車在3月新政策公布之前就已經(jīng)漲價(jià)，長(zhǎng)安新能源價(jià)格將上調(diào)，比亞迪、廣汽新能源、吉利新能源、奇瑞新能源表示不漲價(jià)。
記者采訪的部分新能源車企相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，6月26日后，新能源汽車即使出現(xiàn)漲價(jià)，車企也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的銷量情況，制定有針對(duì)性的指導(dǎo)價(jià)。同時(shí)，中等價(jià)位熱銷車型的價(jià)格浮動(dòng)不會(huì)很大，全新的高端車型價(jià)格或?qū)⒂兴蠞q，以平衡企業(yè)成本。但也有的企業(yè)已經(jīng)明確表示不會(huì)漲價(jià)，如合眾哪吒N01等。新特汽車負(fù)責(zé)人也表示，漲價(jià)可能性不大
“比亞迪在新的補(bǔ)貼政策出臺(tái)后價(jià)格會(huì)保持不變，這是BNA架構(gòu)、e平臺(tái)、DM3等模塊化、集成化、標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)共同作用的結(jié)果。”比亞迪汽車銷售有限公司總經(jīng)理趙長(zhǎng)江表示。
“有的產(chǎn)品不會(huì)有變化，有的產(chǎn)品有可能會(huì)有微調(diào)，有的產(chǎn)品甚至還會(huì)調(diào)低價(jià)格。”北汽新能源黨委副書(shū)記連慶鋒說(shuō)，目前情況很特殊，一方面有補(bǔ)貼退坡帶來(lái)的成本壓力，另一方面更重要的是有整體競(jìng)爭(zhēng)的壓力。
不過(guò)，此次大幅度的補(bǔ)貼退坡，的確給新能源汽車的定價(jià)策略帶來(lái)了挑戰(zhàn)。一些車企反映，如果完全與補(bǔ)貼同步，無(wú)疑將造成終端市場(chǎng)價(jià)格的震蕩，如果要維持價(jià)格穩(wěn)定，車企和經(jīng)銷商又必須自己補(bǔ)貼，讓利經(jīng)營(yíng)，如何在兩者之間取得平衡，是不少車企面臨的難題。
編輯：孫煥玉 |
