嗨購(gòu)科技：戰(zhàn)線拉長(zhǎng) 直播帶貨成“標(biāo)配” |
| 時(shí)間：2021-11-11 20:01:45 來(lái)源：武進(jìn)新聞 作者：陽(yáng)湖網(wǎng) |
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激戰(zhàn)“雙十一”
嗨購(gòu)科技：戰(zhàn)線拉長(zhǎng)
直播帶貨成“標(biāo)配”
一年一度的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)如約而至，從10月下旬開(kāi)始，在經(jīng)歷了“預(yù)售潮”“尾款潮”之后，昨晚的“狂歡夜”并沒(méi)有像往年那樣火熱，反而呈現(xiàn)降溫趨勢(shì)?？v觀整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程，直播渠道已成為賣家及電商企業(yè)的“標(biāo)配”。
centrum（善存）直播間
主播：可以關(guān)注一下我們的直播間，今晚前兩個(gè)小時(shí)，12點(diǎn)到2點(diǎn)去買，買4瓶，額外還會(huì)贈(zèng)送相當(dāng)于一瓶量。
晚上11點(diǎn)半，在江蘇嗨購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的品牌直播間，記者看到，4位主播正通過(guò)抖音直播平臺(tái)向大家介紹產(chǎn)品以及滿減贈(zèng)品等相關(guān)信息，趕在零點(diǎn)之前做最后的沖刺。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人戴文告訴記者，直播板塊在電商平臺(tái)已從過(guò)去的銷售輔助變成核心標(biāo)配，如今“KOL帶貨+品牌店鋪+平臺(tái)自播”的矩陣模式，讓流量、粘性、轉(zhuǎn)化等都得到了大幅提升。
江蘇嗨購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
戴文：今年品牌是把更多的站內(nèi)外渠道整合起來(lái)，抖音、快手包括頭條的站外，還有微信端、微博全渠道的去營(yíng)銷，抖音更多的是我們通過(guò)直播的內(nèi)容去傳播，最終落地還是通過(guò)天貓旗艦店去成交。江蘇嗨購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2005年，是全國(guó)首家上市的跨境電商企業(yè)，主要為國(guó)外品牌提供中國(guó)電商市場(chǎng)整體解決方案，包括品牌營(yíng)銷、電商全渠道建設(shè)、店鋪運(yùn)營(yíng)等。目前，嗨購(gòu)旗下同時(shí)運(yùn)營(yíng)近40個(gè)海外品牌旗艦店。今年，企業(yè)順應(yīng)潮流，新建8個(gè)品牌直播間，并內(nèi)部孵化10位主播，幫助品牌商引流銷售。
此外，伴隨著今年雙11戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)，企業(yè)將各品牌商的營(yíng)銷預(yù)算進(jìn)行了分時(shí)段、多平臺(tái)投放，所以，昨晚并沒(méi)有出現(xiàn)往年的午夜消費(fèi)狂潮，購(gòu)物熱度呈降溫趨勢(shì)。江蘇嗨購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
戴文：從今年開(kāi)始，我們更多的預(yù)算是放在11月1號(hào)，也就是說(shuō)很多品牌在雙11開(kāi)打前，第一波就把大部分的預(yù)算投入進(jìn)去，消費(fèi)者的消費(fèi)力、比價(jià)、退差，當(dāng)時(shí)也比較普遍存在，出現(xiàn)這種長(zhǎng)戰(zhàn)術(shù)的話，消費(fèi)者有了更多的決策時(shí)間。
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