旅游“夜”活力，消費新動力。夜間旅游，讓旅游資源的開發(fā)不止于空間的拓展，更能充分發(fā)揮時間的張力。以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟(jì)，成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中彰顯文化活力，構(gòu)建消費新增長極的突破口。
中國的夜游群體是怎樣的，夜游的發(fā)展空間在哪里，文化是如何有力滲透到夜游體驗中的？近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《旅游夜生活趨勢洞察》，通過平臺數(shù)據(jù)基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)和針對中國游客的夜間旅游消費調(diào)查，深入研究了夜間旅游市場發(fā)展的趨勢和潛力。
報告指出，年輕游客夜間旅游消費意愿更高。衛(wèi)生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅游消費決策的主要影響因素。目前市場上的夜間旅游產(chǎn)品，還不能很好地滿足游客日益豐富的夜游需求，游客期待更多富有文化內(nèi)涵的夜游體驗，夜游市場仍有巨大的發(fā)展空間。
中高收入年輕群體最愛夜游
馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%和60.12%。在馬蜂窩平臺上，“夜游胡同”、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關(guān)注度高居不下。
“年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節(jié)事慶祝等活動的體驗意愿很強。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，年輕化的客群結(jié)構(gòu)，正在為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予新的活力。
從收入結(jié)構(gòu)來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強的群體。他們當(dāng)中有96.46%的游客會將夜游放進(jìn)旅行計劃。
收入在2萬元左右的游客，夜游超過半數(shù)會提前規(guī)劃旅途中的夜游體驗。
這些高收入群體普遍對旅行品質(zhì)和文化內(nèi)涵的要求更高，他們對夜游體驗的重視，也代表了夜游市場有著巨大的消費潛力和發(fā)展空間。
夜游消費者最關(guān)注安全，最喜歡美食
后疫情時代，當(dāng)思考“今晚玩什么”這個問題的時候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門”到“敢出門”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜，更需要認(rèn)真對待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進(jìn)行夜游消費決策過程中的重要參考因素。
當(dāng)然，對于“民以食為天”的中國游客來說，沒有夜宵的夜游，是黯淡無光的。北京的簋街，上海的城隍廟，重慶的好吃街，長沙的坡子街……幾乎每個旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當(dāng)?shù)厝艘股畹木奂亍?/p>
此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀看表演，或盡情買買買。
當(dāng)人們需要獲取夜游相關(guān)的內(nèi)容和資訊時，82.35% 的游客選擇夜游體驗時會參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強關(guān)系”，讓人們覺得更靠譜。同時，超過半數(shù)的游客會選擇查看馬蜂窩專業(yè)旅游平臺的游記和攻略，作為選擇夜游消費項目的重要參考。
文旅場景深度融合，豐富度仍有發(fā)展空間
歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛的夜游景點類型。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在20個最熱門的夜游景點中，這類景點占據(jù)半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點，也受到夜游人群關(guān)注。
在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜游也是登陸該榜單。
在報告中，馬蜂窩也提示游客，冬季出游仍需關(guān)注疫情變化動態(tài)，及時調(diào)整行程規(guī)劃，選擇低風(fēng)險地區(qū)的目的地和景區(qū)游覽。
現(xiàn)階段，日益豐富的夜游項目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足中國游客的夜間消費需求，報告指出，有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。
中國旅游研究院院長戴斌也在公開講話中提及，夜間經(jīng)濟(jì)不能僅僅滿足于重大活動期間的大場面，也不能僅僅滿足于培育幾個網(wǎng)紅打卡地，而是需要持之以恒地營造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場景。希望未來傳統(tǒng)劇目、 文藝創(chuàng)作、美術(shù)展陳、學(xué)術(shù)講座都能夠成為城市的文化坐標(biāo)，并在夜晚降臨時吸引市民和游客的廣泛參與。 |
