山東省進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，關(guān)注細(xì)分市場，滿足游客的真正需求。以此為切入點(diǎn)，山東省計(jì)劃推出避暑親子游、麗暑自駕游、消暑濱海游、眷暑鄉(xiāng)村游、嘉暑健身游、cool(酷)暑夜間游等六大類主題產(chǎn)品，并把六類主題產(chǎn)品按照三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分批次開展特賣促銷，從而形成階段性爆點(diǎn)，激發(fā)百姓旅游消費(fèi)熱情。
疫情發(fā)生以來，山東全省文化和旅游系統(tǒng)主動打好產(chǎn)業(yè)“復(fù)蘇仗”，先后組織開展了六大齊魯游活動，實(shí)施進(jìn)一步擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)8項(xiàng)舉措，提前啟動“第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季”，啟動針對自駕游的大型消費(fèi)季活動。接續(xù)的重大活動不斷形成爆點(diǎn)，滿足疫情防控常態(tài)化條件下群眾的文旅消費(fèi)需求，提振文化和旅游消費(fèi)信心，持續(xù)推進(jìn)下半年文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展。
據(jù)山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“Hi(嗨)游山東正當(dāng)時(shí)”為主題的特賣活動將于7月下旬至8月上旬舉行，主推濱海、親子游，專門針對暑期旅游市場需求特點(diǎn)。8月中旬，暑期旅游進(jìn)入新一輪高潮。結(jié)合不同群體的消費(fèi)需求，開展“駕游山東正當(dāng)時(shí)”特賣活動，主推自駕、夜間旅游產(chǎn)品。依托OTA及電商平臺規(guī)模及流量優(yōu)勢，聯(lián)動山東省優(yōu)質(zhì)自駕旅游產(chǎn)品及重點(diǎn)夜間旅游項(xiàng)目。而時(shí)間進(jìn)入到9月以后，暑期步入尾聲，天氣日漸涼爽，鄉(xiāng)村豐收在望，是開展健身游及鄉(xiāng)村、民宿慢體驗(yàn)的最佳時(shí)節(jié)。此時(shí)，以“悠游山東正當(dāng)時(shí)”為主題的特賣活動將開展登山、騎行、鄉(xiāng)村采摘、精品民宿等主題旅游產(chǎn)品促銷，重點(diǎn)推出周一至周四非周末特價(jià)民宿產(chǎn)品。
此次活動在全省范圍內(nèi)組織景區(qū)、主題公園、酒店、精品民宿、博物館及其他文化場所等報(bào)名參加。攜程、同程、美團(tuán)、驢媽媽等OTA及電商平臺對報(bào)名企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行策劃包裝上線，并給予促銷補(bǔ)貼和推廣引流。免費(fèi)門票(客房)抽獎、特價(jià)產(chǎn)品限量秒殺，以紅包、折扣券、現(xiàn)金優(yōu)惠券、產(chǎn)品補(bǔ)貼等多種多樣的形式開展線上促銷活動。
直播帶貨也是此次游品薈的一大亮點(diǎn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)以后，全省各地文旅局長化身“主播”，既“代言”又“帶貨”的形式效果顯著，“好客山東游品薈”活動中仍然保持了這樣的做法?；顒訉㈤_展時(shí)長1小時(shí)30分鐘的專場直播帶貨，選擇網(wǎng)紅流量達(dá)人進(jìn)行直播，推薦并售賣“好客山東”特惠旅游產(chǎn)品。此外，各市文旅局局長出鏡為本地文旅形象代言，帶大家“云”上游覽山東各地壯美景觀，推介當(dāng)季旅游線路、地方特產(chǎn)和特色美食。(記者 桂園) |
