傳統(tǒng)故事時(shí)代創(chuàng)新 匠心賦能歡樂文化
《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提到,在提升質(zhì)量方面,主題公園要豐富文化內(nèi)涵,講好中國故事,鼓勵(lì)文化創(chuàng)意。要提高科技含量,加強(qiáng)自主創(chuàng)新,注重品牌建設(shè)。秉承著華僑城集團(tuán)一貫的央企社會責(zé)任感,北京歡樂谷將民族自主創(chuàng)新視為己任,大型舞蹈詩劇《金面王朝》首創(chuàng)概念博物館與文化演藝跨界融合新模式。不僅傳承了珍貴的三星堆文化價(jià)值,更將中國古代一個(gè)無從考究的遠(yuǎn)古文明通過具象、多樣的形式表現(xiàn)出來,為觀眾展示出中國遠(yuǎn)古文明的別樣魅力。 360度旋轉(zhuǎn)舞臺,數(shù)百噸洪水舞臺瞬間爆發(fā),撼人心魄;舞蹈、雜技、服飾表演等多種藝術(shù)門類于一體;造性地運(yùn)用舞美、燈光、視頻、舞臺特技等高科技藝術(shù)手段……《金面王朝》登陸北京文化演藝市場十年間,實(shí)現(xiàn)游客接待量近600萬人次,覆蓋面高達(dá)50余個(gè)國家和地區(qū),成為北京文化旅游產(chǎn)業(yè)中的一顆閃耀之星。與此同時(shí),通過近百種商品研發(fā)、概念博物館藏品展示、中國特色商品展售賣等多種形式加強(qiáng)劇目文化氛圍的營造,在傳遞中國文化的同時(shí)助力了二次消費(fèi)?!督鹈嫱醭纺J降某晒κ潜本g樂谷在文創(chuàng)探索進(jìn)程中的一個(gè)縮影。以老北京文化為背景的特效實(shí)景劇《燕子李三》,展示英雄風(fēng)采和京派文化的魅力,幽默風(fēng)趣的臺詞和驚險(xiǎn)刺激的特技場景相結(jié)合,廣大游客喜聞樂見。在國內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,北京歡樂谷著重發(fā)展“旅游+演藝”的模式布局,如今,北京歡樂谷擁有由200多中外演員組成的專業(yè)表演團(tuán)隊(duì),多種不同形態(tài)的藝術(shù)表演形式,常年為游客提供每天近百場的表演,傾力打造“全人群、全感官、全季節(jié)、全天候”的全民歡樂沉浸體驗(yàn)新紀(jì)元。
以創(chuàng)新融合之力 持續(xù)加碼文化IP 《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出,我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化、發(fā)展全域化和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化五大趨勢。在主題公園同質(zhì)化發(fā)展情況日益突出的情況下,通過IP來實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、豐富產(chǎn)業(yè)鏈,成為了主題公園發(fā)展的破題之法。
跳出“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)思維,向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,以資本助力“旅游+”,打造文旅新格局。北京歡樂谷四期“甜品王國”,引進(jìn)1大國產(chǎn)動漫IP“餅干警長”,將“游樂+動漫IP”情景帶入主題區(qū),通過文化與旅游深度融合,真實(shí)還原動漫世界的各大經(jīng)典場景與故事情節(jié),賦予主題公園更獨(dú)特、更深刻的文化內(nèi)涵。
圍繞著優(yōu)質(zhì)IP衍生的文創(chuàng)、文旅產(chǎn)品是撬動消費(fèi)的關(guān)鍵。四期“甜品王國”,以“餅干警長”為起點(diǎn),將動畫故事實(shí)景化,大力開發(fā)IP衍生品,建立5大商店,從主題服裝到家用商品,再到圖書玩具等,消費(fèi)者可以在體驗(yàn)精彩刺激的項(xiàng)目之后,開心購物。同時(shí),每一個(gè)自營產(chǎn)品都有完整的包裝、標(biāo)簽和質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn),不斷滿足消費(fèi)者更高層面的需求。
千余款文創(chuàng)商品 五期·香格里拉區(qū)煥新開放
十三年來,北京歡樂谷完成了從一期到五期的建設(shè),擁有"峽灣森林、愛琴港、失落瑪雅、香格里拉、甜品王國、遠(yuǎn)古文明 亞特蘭蒂斯、歡樂時(shí)光"等七大文化主題區(qū)域,通過主題文化包裝及故事演繹,以建筑、雕塑、園林、表演、游樂等多種形式,向游客展示了一個(gè)多姿多彩的世界人文生態(tài)景觀與別具一格地域文化。
6月28日,北京歡樂谷五期·香格里拉區(qū)全新開放,新項(xiàng)目取材于中國滇藏地區(qū)自然風(fēng)景、茶馬古道沿途村落以及香巴拉本土風(fēng)情,集合7大水陸娛樂、10大演藝項(xiàng)目、千余款文創(chuàng)商品,是北京歡樂谷全新打造的中國首座、面積最大的沉浸式高原風(fēng)情水陸樂園。觸摸文化根脈講述中國故事,當(dāng)“金翅勇士”巴沃、“花神公主”格桑、“藏原神獸”札西與德勒、“雪山神怪”夜帝等神話人物化身香格里拉寶貝,民間傳說與現(xiàn)代游園在此地碰撞,帶領(lǐng)游客穿越鬼屋、過山車、大飄流等刺激的游樂設(shè)施。“亦真亦幻樂游園”,一起開啟奇幻之旅。同時(shí),開發(fā)了千余種“香格里拉”寶貝系列文創(chuàng)商品與主題美食,讓游客把屬于香格里拉的歡愉記憶帶回家。從一期到五期,北京歡樂谷堅(jiān)持用中國民族故事、世界多元文化、動感激情游樂、時(shí)尚精湛演藝、多重游玩體驗(yàn),鑄造主題公園引領(lǐng)文化旅游融合發(fā)展的一部又一部力作。天道酬勤,日新月異。北京歡樂谷堅(jiān)持社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和文化效益并重,找到了破解主題公園普遍存在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)、過度依賴門票收入的金鑰匙,截至目前,北京歡樂谷累計(jì)接待游客約4000萬人次。未來,北京歡樂谷將肩負(fù)起民族自主創(chuàng)新主題公園的品牌使命,“繁華都市開心地”歡樂谷為無數(shù)人創(chuàng)造的“歡樂在一起”在繼續(xù)……