“白天觀美景，夜間看演藝”，旅游演藝成為很多游客夜間休閑的首選。中國旅游研究院夜間旅游課題組趙一靜向本報(bào)記者介紹：“目前，國內(nèi)夜間旅游演藝可分為以旅游景點(diǎn)為依托的夜間實(shí)景演出、歌舞戲曲雜技多種形式的夜間舞臺演藝和游客可交互參與體驗(yàn)的沉浸式夜間旅游演藝等。夜間旅游演藝是文化和旅游融合的載體和形式，也是旅游和科技融合的實(shí)踐者。”
旅游演藝豐富夜游
金黃花海、粉墻黛瓦，江西婺源迎來了最美的季節(jié)。夜晚，山水實(shí)景演出《夢里老家》則為游客展現(xiàn)出婺源另一番美景。山為景，水為臺，真山真水打造出古代詩詞中描繪的“夢中家園”，把古徽州的書鄉(xiāng)文化、茶文化、農(nóng)耕文化、婚嫁習(xí)俗等融入春夏秋冬四幕美景中，游客沉浸其中便感悟到“落葉歸根，根在婺源；千年守望，夢里老家”的濃濃鄉(xiāng)愁。《夢里老家》填補(bǔ)了婺源夜間休閑旅游的空白，已成為婺源旅游新名片。
中國旅游演藝豐富多彩，成為很多地方的必游內(nèi)容。文化和旅游部政策法規(guī)司副巡視員周久財(cái)近日表示，中國旅游演藝進(jìn)入了快速發(fā)展期，從2013年到2017年，旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長了43%；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%；旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。
說起旅游演藝，很多游客腦海中會浮現(xiàn)出山水實(shí)景演出的唯美畫面。中國游客對旅游的要求日益增高，休閑文化游推動了旅游演藝大幅增長。旅游景區(qū)的實(shí)景演出以真山真水為舞臺、以當(dāng)?shù)匚幕癁閮?nèi)容，運(yùn)用高科技的表現(xiàn)手法，在夜間為游客呈現(xiàn)出迥異于白天風(fēng)景的視聽盛宴。這是中國旅游的獨(dú)創(chuàng)。從2004年實(shí)景演出《印象·劉三姐》的一炮走紅到常演不衰，到《印象麗江》《印象大紅袍》《鼎盛王朝·康熙大典》《禪宗少林·音樂大典》《長恨歌》《文成公主》等一批實(shí)景演出的紛紛登場，新穎的表演形式著實(shí)給游客帶來了震撼的視聽沖擊力，大大豐富了夜間旅游的內(nèi)涵。
文化是靈魂
如今，游客到訪一個(gè)旅游目的地，希望能更深入地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化和風(fēng)土人情，而旅游演藝的形式最容易讓游客短時(shí)間內(nèi)形象地感知到當(dāng)?shù)匚幕?。旅游演藝不僅僅是一臺演出、一場歌舞、一段情景，更是一次進(jìn)入游客內(nèi)心的文化體驗(yàn)。
“近年來，旅游演藝是游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕谋夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)。有特色的旅游演藝成為游客的首選。旅游演藝，‘演’的應(yīng)該是生動的中華文化精髓，‘游’的應(yīng)該是城市背后的歷史文化故事。”馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤說。
與法國的《紅磨坊》和美國拉斯維加斯的《O秀》并稱為“世界三大名秀”的《宋城千古情》，用美輪美奐、大氣磅礴的視聽手段展現(xiàn)了良渚古人的艱辛、宋代皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇傳的千古絕唱，把絲綢、茶葉和煙雨江南等文化元素表現(xiàn)得淋漓盡致，帶給游客視覺沖擊和心靈震撼。
宋城演藝打造的“千古情”系列旅游演藝品牌，把地方特色與中華文化深度融合，每一臺千古情都是一個(gè)地方的文化傳奇。“千古情”每年演出8000余場、觀眾超過3500萬，收入占據(jù)中國旅游演藝市場半壁江山。
獲得游客喜愛的旅游演藝，無一不是以文化為靈魂。佛號聲響起，篝火升騰的鍋莊、打阿嘎的遁地之聲、古老藏戲的聲聲傳唱、甲諧的豪情奔放……包含西藏?cái)?shù)十項(xiàng)非遺項(xiàng)目，實(shí)景劇《文成公主》以歡歌盛舞的方式拉開帷幕。演出以拉薩自然山水為背景，將戲劇、音樂、舞蹈與現(xiàn)代舞美元素融為一體，把文成公主進(jìn)藏和親那段歷史佳話搬上了舞臺?！段某晒鳌烦蔀槔_乃至西藏文化旅游的一張靚麗名片。
沉浸式演出是創(chuàng)新
“安靜地坐著觀看，好像有些不過癮。還有什么更好看的旅游演藝嗎？”為了滿足游客不斷提升的新需求，一些旅游演藝融合VR、AR等舞臺新技術(shù)，把景區(qū)場景化，創(chuàng)新出沉浸式旅游演藝。可參與體驗(yàn)的沉浸式夜間旅游演藝一臺接一臺亮相，并受到游客的熱捧。
現(xiàn)在游客來武漢，一定不能錯(cuò)過長江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號》。長江邊的碼頭和游輪就是劇場，圍繞知音文化主題，以上世紀(jì)初大漢口的商業(yè)文化為故事背景。夜幕降臨，200余米的碼頭上，穿梭賣報(bào)的小童、賣力吆喝的小販、提皮箱戴禮帽的紳士、匆忙趕路的旗袍淑女……游客步入碼頭，瞬間好似穿越回百年以前。登上輪船，演出就開始了。游客不必在觀眾席上正襟危坐，因?yàn)榇系拿總€(gè)角落都是故事發(fā)生的地方。船上不分觀眾區(qū)和表演區(qū)，演員和游客融為一體。該劇給湖北旅游特別是武漢旅游增添了最重要的夜間文化旅游景觀，成為整個(gè)湖北旅游精品線路中最令人難忘的內(nèi)容。
沉浸式旅游演藝極大地滿足了游客的體驗(yàn)和互動這兩大需求，是旅游演藝的一大創(chuàng)新。旅游演藝不僅停留在舞臺上，更要走到觀眾中間。從早期的《又見平遙》到近年來的《極樂敦煌》《今時(shí)今日是安仁》《尋夢牡丹亭》《知音號》等演出，抓住了一大批游客的興奮點(diǎn)，沉浸式旅游演藝快速增長。
趙一靜介紹說，目前，可參與體驗(yàn)的沉浸式夜間旅游演藝多以高科技為主、成本偏高、規(guī)模效應(yīng)不足，如何引導(dǎo)游客二次消費(fèi)、提升盈利能力成為痛點(diǎn)。未來，夜間旅游演藝的創(chuàng)新應(yīng)是內(nèi)容、形式和技術(shù)上更貼合大眾需求，才能更有效地轉(zhuǎn)化為旅游目的地發(fā)展的動能。 |
