“對于那些喜愛超級大都市的旅行者來說，沒有比中國更好的地方了。”美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在近日發(fā)布的一份旅行指南中這樣寫道，同時推薦了14座中國大都市：北京、上海、重慶、成都、廣州、深圳、東莞、蘇州、杭州、武漢、石家莊、天津、呼倫貝爾、哈爾濱，并列舉了它們各自的獨(dú)特魅力。這為我們分析總結(jié)中國入境旅游的吸引力、以全面提升入境游，提供了另一種觀察視角。
入境游是衡量一個國家旅游業(yè)綜合實(shí)力與國際競爭水平的關(guān)鍵指標(biāo)。如何推動入境游發(fā)展，增強(qiáng)入境游產(chǎn)品的國際競爭力，已引起中國旅游界人士密切關(guān)注，攜程旅行網(wǎng)CEO孫潔將入境游產(chǎn)業(yè)視為藍(lán)海。
優(yōu)質(zhì)旅游資源
呼倫貝爾是14座城市中人口最少的，共250萬人，但面積卻占內(nèi)蒙古自治區(qū)總面積的20%，擁有10萬平方公里草原和12萬平方公里森林。“綠色低碳”是它最具魅力之處。近年來，以“世界上最好的草原”而聞名的呼倫貝爾正著力打造世界級旅游品牌，憑借地緣優(yōu)勢，呼倫貝爾積極構(gòu)建中俄蒙“一體化”旅游市場。哈爾濱同樣擁有世界級旅游資源，這里的雪季長達(dá)半年，擁有世界上最大的室內(nèi)滑雪場，冰雪大世界里有許多特色冰雪節(jié)目，贏得了世界游客的喜愛。哈爾濱市民早已習(xí)慣于每年冬季街頭上不斷增多的異國面孔，他們都是專程前往哈爾濱看冰、玩冰的外國游客。河北省省會石家莊顯得有些“低調(diào)”，事實(shí)上，這里自然資源豐富，風(fēng)景秀麗，名勝古跡眾多。2018年11月，亞太旅游聯(lián)合會授予石家莊“亞太旅游目的地城市”稱號。
除了“天生”的資源之外，現(xiàn)代化旅游資源也成為吸引外國游客的重要因素，浙江杭州是其中的典型城市。“上有天堂，下有蘇杭。”蘇州、杭州歷來以其自然風(fēng)光和歷史人文為世人知曉。杭州是電子商務(wù)和科技巨頭阿里巴巴的所在地，淘寶和支付寶帶來的影響早已遍及全球。“科技”已成為杭州城市品格中突出的一項(xiàng)，來杭州體驗(yàn)“互聯(lián)網(wǎng)時代的中國生活”，可以讓更多外國游客感知現(xiàn)代中國。
別具特色的城市文化
中國旅游研究院發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展年度報告2018》顯示，文物古跡、山水風(fēng)光、文化藝術(shù)、美食烹調(diào)是入境游客最為喜愛的旅游項(xiàng)目。在沃亞旅行CEO姜濱看來，游覽山水風(fēng)光是傳統(tǒng)的入境旅游服務(wù)，文化藝術(shù)和美食則是藍(lán)海市場，入境游文化體驗(yàn)市場大有可為。魅力中國創(chuàng)始人張進(jìn)強(qiáng)則表示，大部分外國人來華旅游都是出于對中國文化的好奇，只有親身體驗(yàn)才能更好地解答外國人的疑問。
CNN給出的理由也印證了這一點(diǎn)。具有吸引力的中國大都市，除了龐大的人口基數(shù)、完備的基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的商業(yè)，還需要有豐富的歷史文化。一位曾到北京旅行過的外國網(wǎng)友作出了這樣的評價：“北京作為中國的首都，是世界上擁有豐富文化的城市之一。一方面，這是座科技發(fā)展迅速的摩登城市。另一方面，這座城市又保存著古老歷史的魅力。”CNN在報道中指出，上海“以各種未來主義的摩天大樓和富有魅力的歷史建筑聞名”。
有著超過3000萬人口的重慶，如今已成為一座“網(wǎng)紅”城市，“連空氣里都飄著火鍋底料的香味”，全市分布著數(shù)萬家火鍋店。從大樓中穿過的列車、隨處可以買到的特色小面、酸辣粉，都成為吸引外國游客的理由。“重慶真的太驚人了，我會在接下來的假期去那里。”有外國網(wǎng)友在看了介紹重慶的視頻后這樣評論。“別具地方特色的城市文化”成為重慶的一大標(biāo)簽。同處中國西南的成都，除了火鍋，還有大熊貓，這些毛茸茸、黑白色的家伙兒，是國際游客眼中最受歡迎的成都“居民”。
發(fā)展帶來魅力
2018年，世界旅游業(yè)理事會（WTTC）發(fā)布報告《2018年城市旅游和旅游業(yè)影響》，評估了全球72個城市的旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。其中，中國的重慶、成都、上海、廣州在2007年—2017年全球旅游增長最快城市中位列前茅，重慶居首。WTTC數(shù)據(jù)顯示，2017年，重慶旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動的GDP中95%由國內(nèi)游客創(chuàng)造。
CNN在報道中指出，“積極的城市形象”對于吸引國際游客起著重要作用。隨著中國城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，更多城市躋身大都市行列，這些城市在日新月異的發(fā)展中所呈現(xiàn)出的魅力，成為國際游客選擇來此的理由之一，也是國際游客借以感受中國變化的途徑。
同位于長江沿岸的上海和武漢，一個“擁有最繁忙集裝箱碼頭”，一個是發(fā)展迅速的中部“領(lǐng)頭羊”。共有3座城市上榜的廣東省引人注目。廣東是中國改革開放的排頭兵、先行地、實(shí)驗(yàn)區(qū)，在中國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)大局中具有十分重要的地位和作用。廣州是“老牌”旅游城市，已具備較成熟的入境旅游外國游客市場，其主要客源國中，韓國、美國市場一直保持高速增長的穩(wěn)定狀態(tài)。深圳具有“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”的身份，短短30多年就從一個濱海漁村變成世界上最重要的城市之一。此前，美國的《旅行》雜志也將其列入了最佳旅游城市。深圳高速發(fā)展、充滿活力、極具包容性的特質(zhì)為其加分。東莞因其蓬勃發(fā)展的制造業(yè)而被列入榜單，也已躋身中國“新一線”城市行列。
“冰雪之城”哈爾濱同時也是一座老工業(yè)城市，如今正在努力煥發(fā)新的活力。據(jù)《環(huán)球時報》報道，英國一媒體指出，哈爾濱是“一座正在奮力追趕的城市”。 |
