故宮掌門人單霽翔烏鎮(zhèn)講述故宮“網紅”之路

　  中新社烏鎮(zhèn)11月8日電 題：故宮掌門人單霽翔烏鎮(zhèn)講述故宮“網紅”之路

　　中新社記者 劉育英

　　“今天故宮遇到了挑戰(zhàn)，就是觀眾數量的增長速度太快了。”故宮博物院院長單霽翔8日出現在烏鎮(zhèn)世界互聯網大會，講述故宮如何通過擁抱互聯網，讓更多不能來故宮的人，可以了解故宮，觀看故宮。

　　2017年，故宮接待觀眾1670萬人次，排在第二位的法國盧浮宮是810萬人次。“壓力可想而知”，單霽翔自2012年擔任故宮博物院院長，就致力于讓故宮更加開放。

　　“我們要讓文物活起來”，單霽翔擔任院長期間，過去沒有開放的地方變成了展區(qū)、展館。紫禁城四座花園開放，城門角樓開放，戲樓開放，城墻開放，神武門變成展出世界各國珍貴文物的場所。太和殿兩邊的門也打開了，觀眾可以看到18棵300年樹齡的大槐樹。

　　以前，故宮開放區(qū)域只有30%，2014年故宮開放了50%，2015年開放到65%，2016年開放到76%，現在故宮開放了80%。

　　“但我們心里清楚，辦再多展覽，開放再多區(qū)域，能夠來到故宮的人仍是全世界很少的一部分人。”單霽翔說，如何讓更多人有渠道接觸故宮，只有通過互聯網。

　　通過積極擁抱互聯網，2017年，故宮網站訪問量達到8.91億，在中國的文化機構里遙遙領先。以前，去故宮要排隊買票，現在通過網上預定，到現場手機掃碼就可進入故宮。故宮還把186萬多件藏品的全部信息放到網上，觀眾可以查詢任何一件藏品的信息。故宮的微博，也有了430萬粉絲。

　　故宮還登上移動互聯網列車，開發(fā)了9款APP(移動應用)。有款名為“韓熙載夜宴圖”的APP，用戶可以深度閱讀這幅圖的220個知識點。在故宮社區(qū)APP，用戶可以通過積分在故宮“買房買地”。

　　故宮在淘寶店的文創(chuàng)產品中，出現了賣萌的皇帝、比剪刀手的宮女、脊獸的跳棋……故宮成了“超級網紅”，2015年文創(chuàng)產品在淘寶店銷售超10億元人民幣。

　　全方位出擊互聯網，故宮被網友譽為“世界文化遺產的全能型選手”。2016年，一組富有詩意的故宮初雪照片在網上獲得1425萬點擊量。2017年冬，北京幾乎沒有下雪。“我們著急啊，但天無絕人之路，我們拍了一組故宮遇見紅月亮的照片發(fā)出去，第二天一看，2000多萬點擊”，單霽翔也成了網絡達人。

　　單霽翔希望更多年輕人參與到故宮文化的傳播。今年，故宮推出讓古畫唱歌，都是年輕人譜詞作曲。故宮還和騰訊合作舉辦故宮表情包大賽、動漫大賽，吸引年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。

　　“我們希望更多人通過數字技術了解故宮。”單霽翔說，兩年之后，“智慧故宮”完成之時，故宮的文化傳播力量、監(jiān)測水平、安防力量將更加強大。(完)