福州大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師盧長寶認(rèn)為,國家對于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視提高了社會對體育話題的關(guān)注,“健康中國”戰(zhàn)略的提出提升了人們對健康的重要價值和意義的認(rèn)識。人們通常將健康與體育聯(lián)系在一起,而體育旅游作為一種新興的包含體育元素的旅游形式,在此背景下引起了廣泛關(guān)注。從個體的層面來看,居民生活水平和質(zhì)量的提高,認(rèn)識到投資健康的重要性,而體育旅游在帶給人們健康的同時,更包含了樂趣和享受,受到人們的喜愛。
出門旅游,越來越多的人已經(jīng)不滿足于觀賞風(fēng)景或吃美食,參與度高的體育旅游成為新熱點。所謂體育旅游,就是為了體驗體育項目去旅游,或者在旅游時體驗體育項目,比如騎行、滑雪、潛水等。
上周,中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),對2004名受訪者進行的一項調(diào)查顯示,79.3%的受訪者體驗過體育旅游,88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步(51.2%)、登山(51.0%)和騎行(41.1%)是受訪者參與較多的體育旅游項目。65.5%的受訪者建議豐富體育旅游產(chǎn)品供給,59.2%的受訪者建議打造有特色的體育旅游產(chǎn)品。
受訪者中,00后占1.5%,90后占28.5%,80后占51.0%,70后占14.4%,60后占4.2%。
88.5%受訪者喜歡體育旅游
在廣州讀大一的裴夢(化名)最近參加了一個為期兩天的香港徒步旅游項目。她跟隨旅游團從西貢徒步到咸田灣露營,第二天看日出。裴夢對記者說,她非常喜歡體育旅游類項目,經(jīng)常參加徒步、登山類的活動,同時欣賞沿途風(fēng)景。
自由工作者侯煒癡迷于馬拉松,這兩年,他參加了天津、北京、秦皇島和成都的馬拉松比賽。侯煒說,參加不同城市的馬拉松比賽,既可以滿足自己運動的需求,還可以旅游,感受不同城市的魅力。
陳澤堃在北京做體育用品銷售工作,周末經(jīng)常和朋友們?nèi)サ巧?香山、八大處、鷲峰和天云山等京郊山區(qū)都是他們常去的地方。去年陳澤堃和幾個朋友一起徒步游覽了漓江。“我之前坐船游玩過,但是沒有仔細(xì)欣賞兩岸的景色。這次徒步,我們特意選擇在旅游淡季去,就是想近距離欣賞一下風(fēng)景”。
調(diào)查顯示,79.3%的受訪者體驗過體育旅游,88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步(51.2%)、登山(51.0%)和騎行(41.1%)是受訪者參與較多的體育旅游項目,其他還有:漂流(20.7%)、滑雪(16.6%)、攀巖(16.2%)、滑冰(13.6%)、球類(12.5%)、垂釣(12.3%)、沖浪(10.7%)、潛水(10.0%)、蹦極(8.8%)、海釣(6.7%)、跳傘(5.0%)和帆船(4.7%)等。
據(jù)《北京日報》報道,近日發(fā)布的《2018體育旅游攻略》顯示,國內(nèi)最受關(guān)注的體育旅游目的地前五名分別為杭州、昆明、長白山、亞丁和瀘沽湖。徒步、騎行、潛水、馬拉松和世界杯觀賽游成為關(guān)注度最高的體育旅游項目。專家分析,徒步和騎行兩種戶外運動,由于專業(yè)和裝備門檻都比較低,吸引了眾多普通游客參與。潛水作為海島游的熱門項目,也備受歡迎。馬拉松賽事近年來在國內(nèi)蓬勃發(fā)展,比賽數(shù)量、參與人數(shù)都逐年增長。俄羅斯世界杯則是今年夏天的新熱點,比賽期間賽場所在地的機票、酒店都幾乎售罄。
數(shù)據(jù)還顯示,日常生活中較為小眾的跳傘、攀巖、海釣、沖浪等極限項目的關(guān)注度也增長顯著,熱度增幅均在43%以上。山水類目的地?fù)碛械锰飒毢竦淖匀毁Y源,無論從空氣質(zhì)量還是風(fēng)景水準(zhǔn),都為發(fā)展戶外體育旅游創(chuàng)造了良好的條件。同時,戶外體育旅游項目的發(fā)展,也能為傳統(tǒng)的山水類景區(qū)和目的地帶來新的活力,吸引更多新一代旅行者前往游覽。
陳澤堃覺得,人們對健康的關(guān)注,在一定程度上促進了體育旅游的發(fā)展,“有的運動項目,以前比較小眾,參與的人少,現(xiàn)在更多人參與進來,也會催生與之相關(guān)的旅游項目。此外舉辦體育賽事,也會讓大家了解并參與到體育運動中來”。
對于體育旅游逐漸成為新的熱點,65.3%的受訪者歸因于生活水平的提高,人們的旅游方式更豐富,66.2%的受訪者認(rèn)為這是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的業(yè)態(tài),53.2%的受訪者覺得體育賽事的舉辦提高了人們參與的興趣,43.2%的受訪者認(rèn)為人們對健身更加重視,旅游觀念發(fā)生改變。
福州大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師盧長寶認(rèn)為,國家對于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視提高了社會對體育話題的關(guān)注,“健康中國”戰(zhàn)略的提出提升了人們對健康的重要價值和意義的認(rèn)識。“人們通常將健康與體育聯(lián)系在一起,而體育旅游作為一種新興的包含體育元素的旅游形式,在此背景下引起了廣泛關(guān)注。從個體的層面來看,居民生活水平和質(zhì)量的提高,認(rèn)識到投資健康的重要性,而體育旅游在帶給人們健康的同時,更包含了樂趣和享受,受到人們的喜愛”。
盧長寶還表示,體育旅游成為新熱點也與其特點有關(guān)。“體育旅游的參與性強,而且可以給人身心健康帶來益處。越來越多的旅游者已不再滿足于旅游產(chǎn)品外在功能效用帶來的實用價值,他們更追求個性化的旅游體驗,而體育旅游恰好滿足了游客尋求冒險與個性、深入?yún)⑴c到旅游產(chǎn)品中的意愿,這種體驗是過去的標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品無法提供的。此外,體育活動促進人們的身體健康,一般的旅游形式主要給予人們精神放松的機會,而體育旅游則結(jié)合了體育和旅游的優(yōu)勢,讓游客在鍛煉身體的同時獲得了心理上的愉悅,因此體育旅游帶給人們的效益超越了人們進行單純的體育運動或純粹的旅游”。
65.5%受訪者建議豐富體育旅游產(chǎn)品供給
侯煒發(fā)現(xiàn),雖然很多城市都在舉辦馬拉松活動,但賽事舉辦水平存在差距。“有的城市比賽應(yīng)急指揮、賽后恢復(fù)救助做得比較好。有的城市賽事的組織協(xié)調(diào)較差,服務(wù)不到位,這也會讓人對城市有不好的印象。”侯煒認(rèn)為,城市舉辦體育賽事,發(fā)展體育旅游,需要完善相關(guān)的設(shè)施。
陳澤堃希望未來可以有更多樣和更具有地區(qū)特色的體育旅游項目。
調(diào)查中,對于國內(nèi)體育旅游的發(fā)展,65.5%的受訪者建議完善產(chǎn)業(yè)鏈條,豐富體育旅游產(chǎn)品供給,59.2%的受訪者建議加強創(chuàng)新,打造有特色的體育旅游產(chǎn)品,52.1%的受訪者建議出臺扶持政策,促進體育旅游發(fā)展,44.1%的受訪者建議做好相關(guān)規(guī)劃,優(yōu)化體育旅游環(huán)境,35.1%的受訪者建議完善體育旅游的相關(guān)配套設(shè)施,23.1%的受訪者建議培養(yǎng)從事體育旅游的專業(yè)人才。
上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院院長李海在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》專訪時表示,中國體育旅游產(chǎn)業(yè)剛剛起步,但已經(jīng)進入快速發(fā)展時期,與中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢非常接近。但專業(yè)的體育旅游人才較為短缺,體育界人士抓不住旅游的規(guī)律,旅游界人士對體育項目也不了解,是目前市場上存在的顯著問題。
盧長寶表示,隨著體育旅游的發(fā)展,如何更好地促進體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)及文化的融合正成為新的研究重點。但是在實踐領(lǐng)域,體育旅游的新穎性不足,存在著項目千篇一律、缺乏特色,游客體驗不佳、參與度不高和互動不足等問題。此外,有些旅游項目打著體育旅游的旗號,實質(zhì)上提供的形式仍屬于傳統(tǒng)旅游。
為此,盧長寶建議,體育旅游未來的發(fā)展從三個層面上加強。第一,注重體育旅游的游戲化,讓體育旅游更有趣。體育旅游不是體育和旅游的簡單結(jié)合,而是一種由人、活動和地點交互生成的社會、經(jīng)濟與文化現(xiàn)象,因此如何提升體育項目的游戲化程度、增加體育旅游項目的娛樂性對體育和旅游的融合具有重要意義。第二,體育旅游運營的平臺化。體育旅游運營的平臺延展性強,除了對體育旅游這一核心產(chǎn)品平臺的打造,可對吃、住、娛、購、游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進行組合服務(wù),形成全方位、立體化的體育旅游服務(wù)綜合平臺,為體育旅游者帶來一體化的服務(wù)與流暢的旅游體驗。第三,加強政府投入。政府應(yīng)提供足夠的投入,促進體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展,同時加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),充實體育旅游的內(nèi)容,突出特色,提升服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化游客體驗。此外,體育旅游是多樣化的體驗,有賴于多產(chǎn)業(yè)與多企業(yè)的支持,這需要政府加強對市場環(huán)境的建設(shè),鼓勵良性競爭,以市場機制促進企業(yè)開展體育和附加體驗創(chuàng)新,形成自己的特色,從而借助體育旅游建立區(qū)域品牌。
截至目前,國家已出臺多項政策舉措,構(gòu)建體育旅游體系,支持體育旅游發(fā)展。2016年,原國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》),部署體育旅游發(fā)展?！兑庖姟诽岢?到2020年,在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地,建成100家國家級體育旅游示范基地,推出100項體育旅游精品賽事,打造100條體育旅游精品線路,培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌,體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次,占旅游總?cè)藬?shù)的15%,體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。
《意見》指出,體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源,旅游是推進體育產(chǎn)業(yè)的重要動力;體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài),是以體育運動為核心,以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式,以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的,向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動,涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài);大力發(fā)展體育旅游對于豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、推動全民健身和全民健康深度融合、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間具有十分重要的意義。 |
