華僑城集團和同程藝龍戰(zhàn)略合作坐實，文旅地產(chǎn)大亨進軍線上旅游市場。6月4日，華僑城集團與同程旅游集團聯(lián)合發(fā)聲，華僑城集團將投資超20億元，成為同程旅游的重要戰(zhàn)略股東之一，雙方將圍繞產(chǎn)業(yè)布局、旅游信息化、目的地資源整合、用戶消費升級等展開全面合作。業(yè)內(nèi)人士分析，華僑城借同程藝龍可以獲得很多線上流量，同時，有了華僑城這一靠山，或?qū)⒂兄谕趟圐圛PO進程加速。
公開資料顯示，同程旅游集團創(chuàng)立于2004年，是一家休閑旅游在線服務商，由同程網(wǎng)絡與同程控股兩大板塊組成，業(yè)務范圍包括景點門票、特價機票、出境游、周邊游、郵輪旅行及酒店預訂服務。2015年曾獲得總額超過60億元的投資，其中由萬達文化集團出資35.8億元領投，隨后，萬達旅業(yè)也并入了同程旅游旗下的同程國際旅行社。2017年12月，在同程、藝龍雙方股東的支持下，同程旅游集團旗下的同程網(wǎng)絡與藝龍旅行網(wǎng)宣布合并，成立新公司同程藝龍。
事實上，華僑城與同城藝龍的合作早有端倪。早于今年5月10日，華僑城旗下子公司華僑城(亞洲)控股有限公司（以下簡稱“華僑城（亞洲）”）發(fā)布一則交易公告，該公司將通過其全資附屬公司華昌國際與蘇州萬程晟達旅游發(fā)展有限公司(以下簡稱“蘇州萬程”)訂立股權轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬以11.76億元收購蘇州萬程5.11%股權。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，蘇州萬程成立于2017年10月18日，萬達文化集團是其唯一股東，其注冊地址蘇州同程大廈則為同程旅游的總部。千絲萬縷的聯(lián)系中，業(yè)內(nèi)猜測，華僑城（亞洲）收購的真正目標是同程藝龍。
對此，北京聯(lián)合大學旅游學院教授李柏文指出，華僑城布局線上旅游平臺，建立產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，進行“自我送客”的意圖非常明顯。近年來，中國旅游市場持續(xù)保持較高增長，正在進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的華僑城集團加大對文化旅游綜合項目投資力度，已在全國50多座城市中落地項目。但需要注意的是，華僑城龐大的文旅項目群，發(fā)展狀態(tài)參差不齊，且部分項目經(jīng)過長時間運營后，其客戶群擴容難度較大，因此建立線上旅游平臺，進行客戶引流是非常重要的。只是，華僑城作為旅游開發(fā)商，在業(yè)務整合時，其線下資源要想和同程藝龍形成有效的線上線下融合并不容易。再加上對于競爭激烈的 OTA而言，為了吸引消費者，必須砸大筆資金在品牌營銷、服務以及促銷中，獲客成本居高不下，未來同程藝龍如何向華僑城借力也有待觀察。 |
