2017年，對(duì)于中國(guó)主題公園而言可謂熱鬧異常。隨著北京環(huán)球主題公園雛形漸清晰、上海迪士尼也交上首個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利的成績(jī)單、華僑城“歡樂(lè)谷集團(tuán)”成立加速連鎖品牌運(yùn)營(yíng)……在資本層面，中國(guó)主題公園仍然是富有吸引力的投資熱土。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)主題公園領(lǐng)域還將持續(xù)升溫，投資提速呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，未來(lái)將超過(guò)美國(guó)成為全球最大市場(chǎng)。
加碼布局
近年來(lái)，中國(guó)主題公園發(fā)展迅猛，投資方興未艾。來(lái)自中國(guó)旅游院的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng)，總投資額達(dá)238億美元。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，如此大規(guī)模投資來(lái)源于旅游企業(yè)對(duì)于中國(guó)旅游消費(fèi)前景的看好。
在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的階段，主題公園也急于謀劃進(jìn)一步擴(kuò)張版圖。全球前十名主題公園紛紛通過(guò)不同形式爭(zhēng)相進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，上海迪士尼主題公園運(yùn)營(yíng)一年多時(shí)間以來(lái)，業(yè)績(jī)好于預(yù)期，與之齊名的環(huán)球影城在北京市通州區(qū)的建設(shè)正全面展開(kāi)，更多國(guó)際主題公園運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)或正在計(jì)劃登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)主題公園自主品牌開(kāi)始崛起，形成了全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。華僑城方面稱，將繼續(xù)選擇性地布局經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市或次中心城市，逐步打造華僑城文化旅游IP。而華強(qiáng)方特從2016年起就在不斷推動(dòng)全國(guó)布局，采取合作模式推動(dòng)項(xiàng)目布局，謀求向“輕資產(chǎn)模式”發(fā)展。目前，以方特樂(lè)園和環(huán)幕4D影城為重點(diǎn)產(chǎn)品，在華南、華東、北部等地域開(kāi)啟規(guī)劃建設(shè)。與此同時(shí)，華強(qiáng)方特也開(kāi)始了以高科技技術(shù)為核心，走國(guó)家化戰(zhàn)略擴(kuò)張的道路。
此外，以帝企鵝等極地動(dòng)物為主題的海昌海洋公園早已走出大連，也把極地動(dòng)物帶向了全國(guó)。海昌在上海和三亞的項(xiàng)目正在進(jìn)行中，相較于其他海洋公園，上海和三亞的項(xiàng)目又增添了水上樂(lè)園和冒險(xiǎn)主題樂(lè)園的設(shè)施。可以說(shuō)，隨著上海和三亞項(xiàng)目的推進(jìn)，海昌海洋公園的新一輪擴(kuò)張已快速啟動(dòng)。
攜程旅游門(mén)票事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更愿意在旅游休閑上花錢(qián)，帶動(dòng)了主題樂(lè)園的建設(shè)熱潮”。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析稱，無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，中國(guó)大眾旅游、國(guó)民休閑將會(huì)快速崛起，為主題樂(lè)園的發(fā)展形成厚實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
激發(fā)活力
經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)需求的升級(jí)，正在推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入全新的時(shí)代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環(huán)在中國(guó)快速發(fā)展，具有特色的主題公園是展現(xiàn)城市文化和特色的好方式。世界經(jīng)濟(jì)論壇日前發(fā)布的《2017年旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，中國(guó)成為旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的6個(gè)國(guó)家之一。這其中，以主題公園為代表的新興旅游方式扮演著越發(fā)重要的角色。
作為產(chǎn)業(yè)牽引的樣板，北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目將直接給北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入人文活力。在北京首寰文化旅游投資有限公司總經(jīng)理于學(xué)忠看來(lái)，北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目的建設(shè)會(huì)有效推進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級(jí)，助推北京全國(guó)文化中心、科技創(chuàng)新中心、國(guó)際交往中心的建設(shè)，對(duì)北京加快構(gòu)建高精尖經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)具有積極意義，也將對(duì)加快建設(shè)大運(yùn)河文化帶發(fā)揮重要作用。
開(kāi)業(yè)19年來(lái)，深圳歡樂(lè)谷累計(jì)接待人數(shù)超4000萬(wàn)，帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)，滿足了消費(fèi)方式升級(jí)的發(fā)展。深圳歡樂(lè)谷方面曾在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，深圳歡樂(lè)谷的造節(jié)文化如萌寵季、萬(wàn)圣節(jié)、跨年歡樂(lè)季（流行音樂(lè)節(jié)）改變了傳統(tǒng)旅游行業(yè)淡旺季的節(jié)奏，拉動(dòng)了淡季旅游市場(chǎng)，為推動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了作用。
AECOM亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)咨詢副總裁Chris Yoshi表示，主題公園行業(yè)是一個(gè)充滿想像力、活力和創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，旅游業(yè)仍會(huì)持續(xù)走高，從而帶動(dòng)主題公園行業(yè)的發(fā)展。但隨之而來(lái)的，還有更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如果不能滿足游客的游覽期待，主題公園必定會(huì)遭受巨大的損失。
景鑒智庫(kù)首席分析師周鳴岐稱，原先有一二線城市的居民是大型主題樂(lè)園的主要消費(fèi)群，現(xiàn)在三四五線城市的居民也有了消費(fèi)能力，并且這一需求增長(zhǎng)呈幾何級(jí)上升。
面臨挑戰(zhàn)
作為集公園和旅游特征的主題公園，搭載著新知識(shí)、新技術(shù)、新環(huán)境、新體驗(yàn)為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了生機(jī)，但主題公園同樣是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的項(xiàng)目。在駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道后，風(fēng)光無(wú)限的主題公園背負(fù)了過(guò)熱、泡沫等質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于瘋狂的投資大軍來(lái)說(shuō)，要理性地借鑒前車(chē)之鑒。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，目前有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。多位主題公園經(jīng)營(yíng)人士稱，諸多城市對(duì)主題公園建設(shè)抱以較大熱情，通過(guò)各種優(yōu)惠措施吸引主題公園落戶。但是，在大量投資者爭(zhēng)相進(jìn)入、加速開(kāi)發(fā)建設(shè)的同時(shí)，重硬件輕內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化等問(wèn)題成為制約主題公園健康發(fā)展的瓶頸。
常州恐龍園股份有限公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官沈波指出，對(duì)比國(guó)外的主題公園，高占比的門(mén)票收入，顯示了中國(guó)主題公園在二次消費(fèi)和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上仍然比較薄弱。
對(duì)于主題公園的投資熱，中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉景旺曾表示，主題公園的興建可以說(shuō)是地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的晴雨表，反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況。但這其中確實(shí)也存在一些不正常的問(wèn)題。比如，一些房地產(chǎn)商想借用主題公園的概念進(jìn)行炒作。他認(rèn)為，主題公園的開(kāi)發(fā)建設(shè)還要根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量來(lái)控制投資，主題要根據(jù)地方的具體情況量身定做。
全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安強(qiáng)調(diào)，建設(shè)主題公園，要擯棄土豪思維，不僅要滿足消費(fèi)需求，還要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)需求。
中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏認(rèn)為，主題公園是強(qiáng)調(diào)參與的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其建設(shè)在模式上已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生重要轉(zhuǎn)變———由過(guò)去的靜態(tài)觀賞型轉(zhuǎn)向參與體驗(yàn)型；主題公園是資本密集型產(chǎn)業(yè)，大制作必須以大投資為基礎(chǔ)，同時(shí)保持足夠大的持續(xù)投入力度，才能使產(chǎn)品具有持續(xù)吸引力。主題公園投資商和政府主管部門(mén)還必須保持清醒的頭腦，避免盲目跟風(fēng)。 |
