隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)者越來(lái)越不滿足于傳統(tǒng)的旅游觀光方式。更富有文化內(nèi)涵和品牌號(hào)召力的IP開(kāi)始融入旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化旅游休閑需要，為旅游業(yè)提供了轉(zhuǎn)型新動(dòng)能
近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2016年，我國(guó)旅游業(yè)總收入近5萬(wàn)億元。但困擾旅游業(yè)發(fā)展的深層次矛盾依然突出，3萬(wàn)多家景區(qū)有80%虧損，一些旅行社經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困境。
近日，在上海舉辦的2017第二屆中國(guó)旅游IP高峰論壇上，業(yè)界人士深入探討了新形勢(shì)下旅游業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的同時(shí)，充分發(fā)掘行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
IP融入旅游業(yè)發(fā)展
景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華認(rèn)為，當(dāng)前旅游業(yè)存在著結(jié)構(gòu)性矛盾。“游客要住在美景里，但我們提供的酒店卻在市中心；游客要說(shuō)走就走的旅行，我們只能提供固定的旅游線路；游客要品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，我們只提供了?biāo)準(zhǔn)團(tuán)餐。”洪清華說(shuō)。
隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)者越來(lái)越不滿足于傳統(tǒng)的旅游觀光方式。更富有文化內(nèi)涵和品牌號(hào)召力的IP開(kāi)始融入旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化旅游休閑需要，為旅游業(yè)提供了轉(zhuǎn)型新動(dòng)能。
黃山旅游發(fā)展股份有限公司總裁章德輝認(rèn)為，“‘五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳’的宣傳語(yǔ)已無(wú)法打動(dòng)新生消費(fèi)人群。一流的美景不等于一流的IP，要通過(guò)‘美景+美宿+美食+品牌+渠道+資本’，打造旅游IP綜合體”。
IP強(qiáng)大的號(hào)召力，已成為很多地方吸引游客的秘密所在。方特大型文化科技主題樂(lè)園目前已在全國(guó)發(fā)展了20多家，在二三線城市受到歡迎，該樂(lè)園的“熊出沒(méi)”系列產(chǎn)品零售額已達(dá)20億元。華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、《熊出沒(méi)》總導(dǎo)演丁亮說(shuō)，“應(yīng)用IP，講好故事，是主題樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。方特動(dòng)漫就是要努力打造中國(guó)旅游業(yè)的超級(jí)IP”。
全球第二大旅游景點(diǎn)營(yíng)運(yùn)公司英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)在全球擁有100多個(gè)景點(diǎn)，2016年全球游客量達(dá)6510萬(wàn)人次。旗下的杜莎夫人蠟像館讓游客近距離體驗(yàn)名人IP，樂(lè)高探索中心、史瑞克冒險(xiǎn)樂(lè)園致力于打造浸入式體驗(yàn)的IP場(chǎng)景。默林娛樂(lè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳潔說(shuō)：“擁有IP，讓IP持續(xù)創(chuàng)新，以及和IP合作多元化發(fā)展是默林的經(jīng)驗(yàn)。比如，默林會(huì)持續(xù)投入研發(fā)新IP，同時(shí)注重與世界不同地區(qū)的本土IP融合。”
會(huì)上，易觀副總裁李智從大數(shù)據(jù)角度分析了旅游業(yè)與IP結(jié)合的前景：“每增加25%的過(guò)夜游客，景區(qū)人均消費(fèi)會(huì)增加74.175元，整體收入增加79.75%。”他認(rèn)為，“景區(qū)經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代，要通過(guò)IP塑造，建立信任體系，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而優(yōu)化收入。景區(qū)將成為中國(guó)大數(shù)據(jù)應(yīng)用最重要的場(chǎng)景之一”。
加快打造旅游IP
旅游業(yè)資深人士魏小安認(rèn)為，“中國(guó)旅游經(jīng)歷了交通革命、技術(shù)革命和消費(fèi)革命，正面臨著第四次革命。IP意味著價(jià)值創(chuàng)造和獲取方式的變化，圍繞人員要素流動(dòng)，形成效率提升和體驗(yàn)深化”。
與會(huì)的旅游業(yè)代表介紹了各自在打造旅游IP方面的探索。電視劇《三生三世十里桃花》熱播帶火了云南普者黑旅游。該劇制片人江陸艷認(rèn)為，影視娛樂(lè)IP與旅游業(yè)存在天然的共性基因，作為頂級(jí)的內(nèi)容營(yíng)銷IP，可以極大地賦能旅游目的地建設(shè)。
“從一餐砂鍋魚頭到登陸A股市場(chǎng)”的天目湖旅游集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、常務(wù)副總裁史耀鋒認(rèn)為：“天目湖打響了一站式休閑旅游的IP，可以讓游客在游覽中獲得驚喜。”
近年來(lái)，休閑度假酒店、特色民宿呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。松贊酒店創(chuàng)始人白瑪多吉結(jié)合本土文化，在絲綢之路上打造美宿IP，很多不同情懷的酒店各具特色。
致力于打造景區(qū)高空玻璃棧道的中惠旅集團(tuán)總裁肖沛宇說(shuō)，“體驗(yàn)的特點(diǎn)在于即時(shí)、唯一、美好、難忘、不可替代與無(wú)法復(fù)制。20多年來(lái)，中惠旅就做一件事：研究和實(shí)踐體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)。旅游具有先天的體驗(yàn)特質(zhì)，所以將最早走向體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、包括體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。
包括景域集團(tuán)也打造了一個(gè)個(gè)業(yè)界矚目的IP項(xiàng)目：赤山湖簽約啟動(dòng)、安緹縵開(kāi)業(yè)迎賓、江南秘境奠基動(dòng)工、大云云寶登陸央視……同時(shí)，也在研發(fā)布局渠道IP。洪清華介紹，“我們還將把最爆款的旅游產(chǎn)品和旅游商品相結(jié)合，打造新的流量入口”。
浙江旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)方敬華說(shuō)：“旅游投資的關(guān)鍵，第一在于IP，第二在于成熟的商業(yè)模式。”今年9月份，景域、浙旅、豐盛和眾邦4家企業(yè)共同設(shè)立了100億元旅游IP投資基金，反響熱烈。
?。ń?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 沈則瑾 ） |
