北京商報(bào)訊（記者 舒志娟 王瑩瑩）“內(nèi)容付費(fèi)大潮”影響到了旅游行業(yè)。11月7日，記者發(fā)現(xiàn)，出境游社區(qū)運(yùn)營(yíng)商窮游網(wǎng)開始嘗試內(nèi)容付費(fèi)的變現(xiàn)業(yè)務(wù)，主要為窮游錦囊中部分目的地的攻略游記，此次推出付費(fèi)內(nèi)容也意味著窮游網(wǎng)在努力開拓新的收入來(lái)源。業(yè)內(nèi)人士分析稱，窮游網(wǎng)通過內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)可以增加一定的收入，還能吸引更多的作品生產(chǎn)者加入其中，但在內(nèi)容生產(chǎn)者增加的同時(shí)，也會(huì)減少一部分讀者。內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)是否能成為新的盈利模式，還有待考量。
北京商報(bào)記者了解到，窮游網(wǎng)推出的部分收費(fèi)內(nèi)容，主要包括旅行指南和雜志。其中，北海道、荷蘭、摩洛哥等旅行指南的定價(jià)為3.9-12.9元，而埃及、新加坡等地的整本雜志價(jià)格為3.9-15.9元，此外還有20多篇單篇專題文章在做付費(fèi)內(nèi)容試水，每篇定價(jià)0.9元。窮游網(wǎng)方面在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，目前只有非常少量的試水，做內(nèi)容變現(xiàn)的目的主要是為了激勵(lì)作者創(chuàng)作出更好的內(nèi)容。
據(jù)了解，現(xiàn)在窮游網(wǎng)的商業(yè)模式中，收入主要來(lái)自基于廣大用戶的廣告收入和旅行產(chǎn)品交易收入。公開數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年6月，窮游網(wǎng)擁有注冊(cè)用戶8800萬(wàn)，日均獨(dú)立訪問量260萬(wàn)。窮游網(wǎng)CSO薛蓓蓓在接受媒體采訪時(shí)表示，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的核心是要能夠創(chuàng)造出人們?cè)敢飧顿M(fèi)的內(nèi)容，這是內(nèi)容變現(xiàn)的關(guān)鍵。“窮游經(jīng)過13年的發(fā)展，一直深耕出境游社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，聚集了數(shù)量龐大的高質(zhì)量達(dá)人用戶和游記攻略內(nèi)容，窮游網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)圍繞著這些能夠生產(chǎn)出特色原創(chuàng)內(nèi)容的達(dá)人KOL，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的背后其實(shí)是達(dá)人KOL的稀缺，他們才是窮游平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)資源。”聽起來(lái)是門不錯(cuò)的生意，不過，薛蓓蓓承認(rèn)難度很大。窮游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于上線的部分付費(fèi)內(nèi)容多以小眾地區(qū)為主，所以短時(shí)間還看不到對(duì)業(yè)績(jī)的影響。
雖然對(duì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)會(huì)吸引大批的內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多的內(nèi)容，并能通過平臺(tái)獲取一定的獎(jiǎng)勵(lì)，但在讀者從免費(fèi)閱讀到付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)變過程中存在風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏告訴北京商報(bào)記者，一方面知識(shí)付費(fèi)是個(gè)趨勢(shì)，但需要窮游網(wǎng)提供更有價(jià)值的攻略；另一方面窮游網(wǎng)通過收費(fèi)可以增加收入，但具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游資源日漸豐富，越來(lái)越多的游客也愿意將旅行途中的所見所聞分享，即便窮游網(wǎng)的內(nèi)容質(zhì)量高，但其他網(wǎng)站例如螞蜂窩、藝龍上也有許多出行攻略，并且全部免費(fèi)，游客同樣可以通過其他渠道獲取信息，劉思敏坦言，窮游網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)的做法，有可能會(huì)失去一部分用戶資源。 |
