曾經(jīng)聞名遐邇的旅游熱點(diǎn)大理雙廊，驟然“冷”得讓人不敢想象：為了洱海環(huán)境整治，所有客棧民宿餐飲業(yè)關(guān)閉；玉磯島上施工正忙，雨后道路泥濘難行；路邊三三兩兩的小攤上，偶爾才有幾個(gè)游客光顧。但這未嘗不是件好事。雙廊景區(qū)管委會(huì)副主任施國(guó)東說(shuō)：“雙廊發(fā)展需要踩一腳剎車。為了今后長(zhǎng)遠(yuǎn)良性發(fā)展，我們這段時(shí)間旅游轉(zhuǎn)型，苦練內(nèi)功，比以前更忙。”
今年4月份以來(lái)，云南省強(qiáng)力推出22條旅游市場(chǎng)秩序整治措施，而大理州出臺(tái)的相應(yīng)措施多達(dá)40條。州長(zhǎng)楊建說(shuō)，“誰(shuí)砸大理旅游的品牌，我們就砸誰(shuí)的飯碗”。而早在1月份，大理啟動(dòng)洱海整治“七大行動(dòng)”，洱海周邊約兩千家客棧、餐飲被全部關(guān)停。如此“重壓”之下，多少人神往的大理旅游將向何處去？
坐擁蒼山洱海和古城的大理市，是大理旅游的核心區(qū)，八成來(lái)大理的游客都會(huì)去古城。大理市市長(zhǎng)高志宏向記者坦言：這段時(shí)間恰恰是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇期，抓住機(jī)會(huì)苦練內(nèi)功，大理旅游將有一個(gè)質(zhì)的飛躍。他介紹，大理市正在編制“全域旅游規(guī)劃”，已經(jīng)改了28稿；同時(shí)盤活旅游存量做大增量，優(yōu)勝劣汰向精品旅游邁進(jìn)；借助洱海環(huán)境整治的契機(jī)，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，“外引內(nèi)培”做大旅游企業(yè)；下大功夫培養(yǎng)旅游人才，打造一批名導(dǎo)游……“讓浮躁的心靜下來(lái)，思考大理旅游到底該怎么做。”他說(shuō)。
從雙廊看大理旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，可謂是浴火重生的涅槃。雙廊經(jīng)過井噴式發(fā)展，其負(fù)面效應(yīng)顯露無(wú)疑。缺乏規(guī)劃的基礎(chǔ)設(shè)施，高密度的旅游人群，以及不斷降低的美譽(yù)度，不但給洱海造成巨大環(huán)境壓力，也讓自身發(fā)展走入死胡同。如今雙廊正從幾個(gè)方面“蛻變”：一是放大發(fā)展空間，向沿洱海兩邊和背后的山區(qū)擴(kuò)展輻射；二是突破道路、污水廠等設(shè)施瓶頸，拓展公共旅游空間；三是展開建筑風(fēng)貌整治，為古鎮(zhèn)注入更多文化內(nèi)涵。“經(jīng)過這次涅槃，雙廊會(huì)走向持續(xù)發(fā)展的新生。”施國(guó)東說(shuō)。
對(duì)大理州而言，旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的表現(xiàn)幾乎無(wú)處不在。州旅發(fā)委副主任席玲告訴記者，崇圣寺三塔、蝴蝶泉等傳統(tǒng)景區(qū)今年“十一”期間游客人數(shù)下降一成，而喜洲古鎮(zhèn)等休閑游崛起，賓川雞足山、漾濞石門關(guān)等蒼洱周邊景區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)；“旅拍”等環(huán)洱海游新產(chǎn)品層出不窮，散客出行、自駕游持續(xù)火爆。大理州因勢(shì)利導(dǎo)，一是趁機(jī)開發(fā)推廣域內(nèi)其他縣份旅游資源，巍山、賓川、漾濞等地游客越來(lái)越多；二是加強(qiáng)旅游管理，服務(wù)好散客市場(chǎng)，如提升散客集散中心、旅游直通車等，發(fā)展“一部手機(jī)走遍大理”的智慧旅游，讓自由行更輕松，投訴更方便。
大理旅游集散中心集團(tuán)副總經(jīng)理字雪梅的感受，印證了席玲的判斷。她介紹，2015年，是大理旅游團(tuán)隊(duì)和散客的數(shù)量分水嶺，如今散客占到游客總量的78%還多。公司2014年開通的服務(wù)散客的景區(qū)直通車，乘客從每天幾百人已增長(zhǎng)到萬(wàn)余人。她說(shuō)：“如今雖然游客數(shù)量減少，但旅游質(zhì)量明顯提升，投訴率明顯下降。”今年3月大理州客棧協(xié)會(huì)成立，會(huì)長(zhǎng)趙金花說(shuō)，大理民宿是全國(guó)行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，近期這“當(dāng)頭一棒”非常疼，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)和整體的利益看，我們對(duì)未來(lái)抱有信心。
轉(zhuǎn)型升級(jí)說(shuō)時(shí)容易做起來(lái)難，大理旅游正在痛苦中砥礪前行。如今，“天天三月街”等新品牌正在塑造，永平“博南文化節(jié)”、南澗“鳳凰山歌會(huì)”、云龍趕“八三街”等后起之秀不斷熱起來(lái)。更重要的是，大理旅游的口碑和美譽(yù)度正在配上其顏值。大理旅游集團(tuán)副總經(jīng)理字旭東干旅游30年了，他感慨：“發(fā)展就會(huì)有起伏和風(fēng)雨，但大理搞好旅游的初心不變。”
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