馬拉松賽事帶熱相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)上下游的同時，也正成為一個旅游流量的入口。9月17日，2017北京馬拉松在天安門廣場起跑，來自33個國家和地區(qū)的3萬名跑友前來參賽。今年北馬再次以近10萬人報名、低于30%的中簽率刷新國內(nèi)馬拉松相關(guān)紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士表示，人數(shù)龐大的中國跑者參與，形成了規(guī)模上億的“馬拉松旅游經(jīng)濟”，中國馬拉松品牌的聚合效應(yīng)，不僅會帶動馬拉松舉辦地的旅游經(jīng)濟，同時也將促進(jìn)馬拉松旅游產(chǎn)品的發(fā)展。
與往年不同，作為中國馬拉松大滿貫的首站，北京馬拉松的開跑同時意味著中國馬拉松大滿貫首賽季也將拉開帷幕。今年8月23日，由中國田徑協(xié)會創(chuàng)建并主辦、北京環(huán)奧體育發(fā)展有限公司獨家運營的“中國馬拉松大滿貫”正式成立，北京馬拉松則成為首家簽約的成員賽事，此外廣州馬拉松賽、重慶國際馬拉松賽和武漢馬拉松賽也相繼加入。“大滿貫”能夠?qū)蝹€賽事聯(lián)合起來，打造出一個新的超級品牌，提升賽事的聲譽。國際上包含了波士頓馬拉松、紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松以及東京馬拉松在內(nèi)的世界馬拉松大滿貫，不僅讓跑者熱衷于集齊六枚勛章，也吸引不少贊助商上門。
一些專業(yè)人士非?？春民R拉松市場，尤其是對旅游市場的推動?！?016中國馬拉松傳播報告》稱，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中與“馬拉松”聯(lián)系最緊密的群體是游客，說明馬拉松與旅游之間正發(fā)生緊密聯(lián)系。去年通過某大型OTA平臺報名馬拉松參賽、觀賽跟團游自由行線路的游客同比去年增長200%以上，一些高端跑者在一年內(nèi)花費數(shù)十萬元赴海外參與馬拉松賽事，而一人參賽、全家助威擴大了馬拉松賽事的經(jīng)濟效應(yīng)。
在市場需求下，已經(jīng)有多家旅企涉足馬拉松旅游產(chǎn)品，其中不乏馬拉松聯(lián)盟城市的線路。據(jù)北京商報記者了解，凱撒旅游的“全球跑”系列產(chǎn)品中，包含了金澤馬拉松之旅、新加坡馬拉松之旅以及東京馬拉松大滿貫之旅等，并且同時提供免抽簽直接參賽的服務(wù)。2015年，眾信旅游推出子品牌眾信體育，隨后在2016年投資來跑吧，作為渠道方主推境外馬拉松旅游，同時成立眾信來跑吧開發(fā)“景區(qū)+馬拉松”旅游項目。
有專家分析，國內(nèi)馬拉松大滿貫推出后，綜合影響力也將有量級的飛躍。這對于各地旅游經(jīng)濟將產(chǎn)生更大的推動作用，尤其是四大賽事地點分據(jù)四方、各有特色，跑道設(shè)置在地域特點鮮明的區(qū)域，城市可以借此打造“馬拉松名片”，通過聯(lián)盟化的包裝與宣傳，拉動城市體育旅游經(jīng)濟的進(jìn)一步提升。不過，中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊也指出，馬拉松的確能促使賽事所在地相應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品提高豐富度，加強當(dāng)?shù)氐穆糜螤I銷，但國內(nèi)馬拉松打包產(chǎn)品的出現(xiàn)還需時日，因為國內(nèi)賽事的參賽門檻相對較低，且國外跑者對于到中國跑步也還比較陌生，可以說，當(dāng)下中國馬拉松旅游市場還不成熟。 |
