近日，上海迪士尼樂(lè)園迎來(lái)一周年慶典，一年來(lái)超過(guò)1100萬(wàn)名游客入園，讓人看到了中國(guó)樂(lè)園的發(fā)展前景，目前約有65家主題公園計(jì)劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。預(yù)測(cè)表明，至2020年中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)將成為全球最大市場(chǎng)。
上海迪士尼度假區(qū)是華特迪士尼公司有史以來(lái)最富雄心的項(xiàng)目之一。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海迪士尼樂(lè)園在運(yùn)營(yíng)第一年接待了超過(guò)1100萬(wàn)名游客。度假區(qū)快速增長(zhǎng)的受歡迎程度和極高的游客滿(mǎn)意度繼續(xù)加強(qiáng)了雙方股東對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)整體發(fā)展需求增長(zhǎng)的信心。度假區(qū)已經(jīng)宣布開(kāi)幕后的首個(gè)擴(kuò)建項(xiàng)目——一個(gè)全新的、沉浸式的，以《玩具總動(dòng)員》故事為主題的園區(qū)，并計(jì)劃于2018年開(kāi)幕。
而此前旅游業(yè)人士一度擔(dān)心的迪士尼是否會(huì)擠壓本地樂(lè)園的現(xiàn)象也并未發(fā)生，長(zhǎng)三角地區(qū)的10余家大型主題公園，包括常州市的中華恐龍園、環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、蕪湖方特歡樂(lè)世界以及上海歡樂(lè)谷等，入園率都沒(méi)有明顯下降。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年10月，中國(guó)已經(jīng)有123座主題樂(lè)園，而這個(gè)數(shù)字還在不斷升高。分析師表示，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)至2020年將成為全球最大市場(chǎng)，受助于中國(guó)中產(chǎn)階層不斷增加，本地和國(guó)際投資者紛紛把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向這里。繼總投資達(dá)到55億美元的迪士尼樂(lè)園在中國(guó)首次亮相后，目前約有65家主題公園計(jì)劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，有外國(guó)公司如Universal、Six Flags，當(dāng)然也不乏中國(guó)國(guó)內(nèi)公司如長(zhǎng)隆集團(tuán)、方特以及宋城演藝發(fā)展股份有限公司等。此前在江西南昌開(kāi)業(yè)的“萬(wàn)達(dá)城”，成為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在主題樂(lè)園領(lǐng)域首度“試水”，到2020年將在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)15個(gè)“萬(wàn)達(dá)城”。
日前，海航璞蔚旅游有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：海航璞蔚)揭幕了“太陽(yáng)季度假樂(lè)園” (Sunparks)及“石頭季度假村”(Pierre &Vacances)兩個(gè)新型旅游度假品牌，主要針對(duì)短途游客，以度假樂(lè)園為主題。海航璞蔚的合資方之一為歐洲PVCP集團(tuán)，另一方為海航旅業(yè)。1968年，PVCP集團(tuán)在荷蘭成立，品牌創(chuàng)始人Gérard Brémond在阿爾卑斯山的阿沃利亞茲地區(qū)創(chuàng)建了第一座無(wú)車(chē)滑雪度假村，目前該集團(tuán)在全球約有300個(gè)以該品牌命名的度假產(chǎn)品。此次，也是PVCP首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
太陽(yáng)季度假樂(lè)園計(jì)劃了超過(guò)60種兒童以及青少年趣味活動(dòng)，包括森林探險(xiǎn)、迷你高爾夫、戶(hù)外拓展、皮筏艇、自動(dòng)平衡車(chē)出行，還有恒溫水上樂(lè)園。據(jù)了解，樂(lè)園內(nèi)還將建成800-1000個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)住宿單元，每個(gè)單元自帶廚房，家電、廚房用品。度假樂(lè)園內(nèi)還將設(shè)有恒溫室內(nèi)水上樂(lè)園，“石頭季度假村”則是以景致綜合體度假村為概念，結(jié)合中國(guó)的自然形態(tài)多樣化的特點(diǎn)，將內(nèi)設(shè)300-500間度假公寓，并融合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^(guān)、生態(tài)的娛樂(lè)活動(dòng)。
與之前占據(jù)一線(xiàn)城市的主題樂(lè)園相比，海航璞蔚特意選擇了大城市3小時(shí)內(nèi)車(chē)程可達(dá)的區(qū)域，這一路程基本是新一代樂(lè)園的普遍標(biāo)準(zhǔn)，之前上海迪士尼在開(kāi)業(yè)時(shí)也圈定了周邊3小時(shí)車(chē)程內(nèi)的3.3億居民作為終身消費(fèi)者。在消費(fèi)者年齡方面，阿里旅行從大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)主題樂(lè)園的消費(fèi)者中25歲-29歲的用戶(hù)以及30歲-35歲的用戶(hù)各占了32%，而18歲-24歲的年輕人只占到9%，18歲以下在比例上更是接近于零。
不過(guò)，雖然業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)普遍看好，但主題樂(lè)園如果僅僅依靠門(mén)票收入，依舊難以難維持運(yùn)營(yíng)。從建成開(kāi)始，一個(gè)主題樂(lè)園的醇熟往往需要六七年，甚至數(shù)十年的時(shí)間，回收期一般也被預(yù)設(shè)為7-10年。中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，近10年，有80%的主題公園關(guān)門(mén)，甚至不少樂(lè)園在開(kāi)業(yè)不久之后就宣告失敗，沉淀資金達(dá)4000多億元。
業(yè)內(nèi)人士表示，在一個(gè)主題樂(lè)園中，游樂(lè)器材面積不超過(guò)50%，其他面積要做餐飲、零售等才能維持盈利。以已經(jīng)60歲的迪士尼樂(lè)園為例，去年這個(gè)主題樂(lè)園品牌的收入為161.62億美元，每年入園的1.38 億游客在樂(lè)園內(nèi)的人均消費(fèi)將近120美元，除了玩樂(lè)設(shè)施外，餐飲和購(gòu)物對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具吸引力。 |
