京津歡樂谷推聯(lián)票 兩地聯(lián)動(dòng)現(xiàn)“一冷一熱”局面

時(shí)間:2017-04-27  來(lái)源:北京商報(bào)  作者:陽(yáng)湖網(wǎng)

W020170427340998469683.jpg

    “五一”小長(zhǎng)假臨近,主題公園預(yù)計(jì)也將成為節(jié)日熱門旅游景點(diǎn)之一。從2017年3月中旬起,北京和天津兩地的歡樂谷推出了聯(lián)票活動(dòng),由北京歡樂谷向天津歡樂谷輸送客源。實(shí)際上,歡樂谷目前面對(duì)京津聯(lián)動(dòng)的設(shè)想雖好,但實(shí)際的客流效果卻表現(xiàn)出京津“一冷一熱”局面。
  據(jù)了解,天津歡樂谷為水陸主題公園,大部分水上項(xiàng)目在夏季才開放;與此同時(shí),天津歡樂谷還受到天津方特等主題公園的客源分流因素影響。面對(duì)雙城歡樂谷“一冷一熱”的局面,業(yè)內(nèi)人士表示,京津歡樂谷聯(lián)票的確順應(yīng)了京津冀協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì),但是在園區(qū)差異性以及突出的文化IP等方面還需要進(jìn)一步改善。同時(shí),在歡樂谷母公司華僑城最新發(fā)布的2016年年報(bào)中,首次對(duì)外披露了將盡快成立歡樂谷集團(tuán)的戰(zhàn)略,歡樂谷集團(tuán)不僅想實(shí)現(xiàn)京津一體化,更想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的一體化管理和品牌化之路。
  京津歡樂谷推聯(lián)票
  據(jù)歡樂谷官方網(wǎng)站顯示,北京、天津兩地歡樂谷聯(lián)合推出“一票玩兩園”活動(dòng),即游客能以北京歡樂谷的門票價(jià)格260元購(gòu)買游玩北京、天津兩座歡樂谷的聯(lián)票。據(jù)了解,聯(lián)票實(shí)行實(shí)名制,每人每證限購(gòu)一張,購(gòu)買當(dāng)日生效,自購(gòu)買之日起3個(gè)月內(nèi)有效。
  對(duì)此,歡樂谷方面表示,北京、天津兩地歡樂谷實(shí)行聯(lián)票,能夠利用戰(zhàn)略合作的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì),整合活動(dòng)資源。據(jù)北京歡樂谷客服人員介紹,京津歡樂谷從去年11月開始計(jì)劃聯(lián)動(dòng),希望能夠吸引更多北京地區(qū)的客源人群。
  據(jù)此前媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示,2016年北京歡樂谷的日均客流量均過(guò)萬(wàn)人,甚至在暑期的周末超過(guò)2萬(wàn)人,另一方面據(jù)天津客服人員表示,目前天津歡樂谷周末的日均客流量在幾千人。從2015年來(lái)看,北京歡樂谷游客量達(dá)365萬(wàn)人,而天津歡樂谷2015年開業(yè)兩年累計(jì)接待游客不到400萬(wàn)人,粗略來(lái)看,北京歡樂谷客流量幾乎是天津歡樂谷的兩倍??土髁康牟罹嗫赡苁蔷┙驓g樂谷聯(lián)動(dòng)的重要因素,北京聯(lián)合大學(xué)教授李柏文表示,京津歡樂谷聯(lián)動(dòng)是一種客流互送的做法,對(duì)于一些京津雙城分布的游客來(lái)說(shuō)的確優(yōu)惠和便利。
  但是,業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也表示,京津歡樂谷聯(lián)動(dòng)的設(shè)想雖好,實(shí)際效果卻可能存在差距。李柏文表示,北京歡樂谷的客源其實(shí)是很難被引流到天津歡樂谷的,原因一方面是京津歡樂谷屬于同一品牌下的同質(zhì)產(chǎn)品,差異性不明顯,對(duì)于很多北京地區(qū)的游客來(lái)說(shuō),單獨(dú)去天津再游玩一次歡樂谷的吸引力不足。另一方面,聯(lián)票屬于實(shí)名制購(gòu)買并且具有3個(gè)月的使用期限,在不能轉(zhuǎn)讓同時(shí)期限較短的情況下,客流輸送的難度不小。對(duì)于歡樂谷來(lái)說(shuō),此類聯(lián)票活動(dòng)的“炒作”效果以及品牌營(yíng)銷作用比實(shí)際的引流作用可能更好。對(duì)此,北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)張金山也表示,歡樂谷可能也是響應(yīng)政府主導(dǎo)的京津冀一體化戰(zhàn)略,本身對(duì)于產(chǎn)品效果抱的期望也不大。
  據(jù)了解,北京歡樂谷是華僑城歡樂谷走出深圳的第一站,2006年就已經(jīng)開園的北京歡樂谷已經(jīng)走過(guò)了10個(gè)年頭,2007年北京歡樂谷就推出了名為《金面王朝》的大型舞蹈演出。而天津歡樂谷七年后于2013年7月開園迎客,成為天津市第一家大型主題公園,但僅從一期建設(shè)來(lái)看,天津歡樂谷占地35萬(wàn)平方米的規(guī)模與北京歡樂谷56萬(wàn)平方米相比略打折扣。
  “一冷一熱”緣何而起
  京津歡樂谷聯(lián)票的推出恰恰反映出兩地歡樂谷“一冷一熱”的局面,天津歡樂谷面臨著本地客源分流、激烈競(jìng)爭(zhēng)甚至季節(jié)性明顯的境況。
  據(jù)天津歡樂谷客服人員介紹,天津歡樂谷也稱為“水陸主題公園”,除了陸地設(shè)備之外,天津歡樂谷還包括室內(nèi)30度恒溫水上項(xiàng)目,此外還有十幾項(xiàng)室外的水上設(shè)施,而這些項(xiàng)目要根據(jù)天氣情況,最早在5月底才能開業(yè)。據(jù)北京商報(bào)記者對(duì)天津本地人群對(duì)天津歡樂谷的看法調(diào)查中發(fā)現(xiàn),水上項(xiàng)目多是很多天津本地人對(duì)天津歡樂谷的印象,而夏季也是人氣最旺的時(shí)期。但在夏季火熱的同時(shí),其他季節(jié)相對(duì)的空窗期人流量也就難以保證,推動(dòng)京津聯(lián)動(dòng)輸送客流也是彌補(bǔ)天津歡樂谷的人流“淡季”。
  與此同時(shí),天津歡樂谷還面臨著不小的本地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在天津歡樂谷開業(yè)后一年,2014年天津方特歡樂世界也正式開業(yè),除了一般主題公園的機(jī)械游樂設(shè)施,方特主打室內(nèi)高科技體驗(yàn)項(xiàng)目,近幾年塑造的“熊出沒”IP也頗具影響力。這無(wú)疑分流了部分天津歡樂谷的客源,而且室內(nèi)項(xiàng)目也在一定程度上規(guī)避了天氣條件的季節(jié)性影響。
  此外,天津海昌極地海洋世界早在2010年落戶天津,天津歡樂水魔方以及天津米立方海世界等水上主題樂園也在2013年開業(yè)。據(jù)了解,水魔方在每年5月底6月初開門迎客,海世界也具有大型的室內(nèi)恒溫水上項(xiàng)目。這些一定程度上和天津歡樂谷也構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)。
  同時(shí),北京環(huán)球影城也一樣來(lái)勢(shì)洶洶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,京津地區(qū)的主題公園客流主要依賴于京津冀地區(qū)的客源,預(yù)計(jì)2020年開業(yè)的環(huán)球影城具備強(qiáng)大的IP,必將吸收分流其他主題公園的客源。
  張金山也表示,主題公園并不好做,整體大面積的虧損也是客觀的事實(shí)。尤其是近幾年主題公園大量涌現(xiàn),天津歡樂谷也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
  文化軟實(shí)力將定成敗
  實(shí)際上,天津歡樂谷面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)只是國(guó)內(nèi)主題公園混戰(zhàn)的冰山一角。自上海迪士尼樂園建立之初,就早已點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng),首富王健林叫板迪士尼,更讓主題公園競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在此背景下,華僑城旗下的歡樂谷主題公園也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。
  業(yè)內(nèi)人士表示,從內(nèi)部來(lái)說(shuō),隨著數(shù)量的增多,主題公園自身必須不斷推陳出新,保持一定的吸引力;從外部看,新開業(yè)的同類型主題公園增多,甚至規(guī)模更大、設(shè)備更先進(jìn),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)力給歡樂谷造成了很大影響。目前歡樂谷新鮮度逐漸下降,并且沒有擺脫對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴,雖然推出了“餅干警長(zhǎng)”等形象,但至今還缺少知名的品牌IP。
  在沖擊之下,京津歡樂谷抱團(tuán)聯(lián)動(dòng),共同抵御。北京歡樂谷投入重金啟動(dòng)四期項(xiàng)目建設(shè),天津歡樂谷二期瑪雅海灘水公園也在今年3月開建。
  此外,北京歡樂谷正探索更多元化的盈利模式,打造螞蟻吉祥物,以孵化IP及發(fā)力衍生品開發(fā)。
  在華僑城最新年報(bào)中更是提出了將盡快成立歡樂谷集團(tuán)的戰(zhàn)略計(jì)劃,意圖實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、連鎖化、品牌化發(fā)展。
  業(yè)內(nèi)人士表示,國(guó)內(nèi)主題公園多數(shù)正面臨著困局和突圍轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。在投資成本大、回報(bào)周期長(zhǎng)的特點(diǎn)下,國(guó)內(nèi)主題公園營(yíng)收來(lái)源單一、缺乏知名度高的文化IP,總體虧損比例高達(dá)七成。未來(lái),精品休閑游市場(chǎng)對(duì)主題公園的需求不斷增長(zhǎng),并將擁有更多主題公園度假旅游項(xiàng)目,不求新變的主題公園或?qū)⒈惶蕴鼍帧?/span>

視頻推薦

更多>>

常州經(jīng)開區(qū)召開工作思路研討會(huì) 明

區(qū)委理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)會(huì)召開

區(qū)委常委會(huì)召開會(huì)議

武進(jìn)法治影院2025年度項(xiàng)目發(fā)布

“政企”通力 武進(jìn)“公轉(zhuǎn)水”運(yùn)輸

信承瑞:跨界醫(yī)療進(jìn)軍科技“無(wú)人區(qū)”


備案號(hào):蘇ICP備10099057號(hào)   公安備案號(hào):32041202001208號(hào)
Copyright ? All Rights Reserved 版權(quán)所有:常州市武進(jìn)區(qū)融媒體中心