借殼老三板公司的鳳凰旅游，近日資本動(dòng)作頻頻，先后投資了意大利一家旅游服務(wù)公司，接著又投資陜西運(yùn)通國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陜西運(yùn)通”），前者為西歐大型旅游服務(wù)接待商，后者為西北地區(qū)較大的出境旅游組團(tuán)社。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析指出，此番密集投資或?yàn)橹胤礎(chǔ)股做準(zhǔn)備。與眾信旅游、凱撒旅游相比，鳳凰旅游面臨業(yè)務(wù)單一、零售端發(fā)展慢、互聯(lián)網(wǎng)化程度低等弱勢(shì)，甚至有業(yè)內(nèi)人士直言，鳳凰旅游發(fā)展陷入瓶頸。在如此態(tài)勢(shì)之下，除了投資業(yè)內(nèi)企業(yè)之外完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，鳳凰旅游仍有其他課要補(bǔ)。
多舉措投資
在短短不到一周的時(shí)間里，老牌出境游批發(fā)商鳳凰旅游先后投資了組團(tuán)社和地接社。近日，鳳凰旅游正式對(duì)外宣布戰(zhàn)略投資陜西運(yùn)通，而就在不久之前，鳳凰旅游剛剛投資了一家注冊(cè)在意大利的旅游服務(wù)公司A.Z.TURISMO S.R.L.。
北京商報(bào)記者查閱公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，目前鳳凰旅游已持股陜西運(yùn)通19%的股份，未來(lái)雙方會(huì)以資本方式為紐帶促成產(chǎn)品、資源以及渠道上的合作，并同意使用復(fù)合品牌對(duì)外宣傳推廣。北京商報(bào)記者就此采訪(fǎng)陜西運(yùn)通相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對(duì)方表示暫時(shí)不方便接受采訪(fǎng)。
據(jù)了解，陜西運(yùn)通是面向整個(gè)西北地區(qū)的綜合出境產(chǎn)品旅游運(yùn)營(yíng)商，產(chǎn)品覆蓋歐洲、日韓、美國(guó)、東南亞等地區(qū)，年接待量近20萬(wàn)人次，目前已經(jīng)成立的分支機(jī)構(gòu)與門(mén)市數(shù)量逾120家。有分析指出，此次合作后，將加強(qiáng)鳳凰旅游在西北出境游市場(chǎng)的深度布局。
意大利A.Z.TURISMO S.R.L.則是西歐地區(qū)大型旅游服務(wù)接待商。根據(jù)公開(kāi)信息顯示，該公司旗下?lián)碛新糜诬?chē)輛運(yùn)營(yíng)牌照和地接社牌照，年收入超過(guò)千萬(wàn)歐元。目前，A.Z.TURISMO S.R.L.與鳳凰旅游的美時(shí)途聯(lián)手推出了意大利環(huán)線(xiàn)產(chǎn)品。
鳳凰旅游集團(tuán)總裁謝立新稱(chēng)，此次投資行為將是鳳凰旅游布局歐洲市場(chǎng)特別是西歐市場(chǎng)的重要步驟，同時(shí)為下一步開(kāi)啟歐洲目的地落地服務(wù)奠定基礎(chǔ)。有業(yè)內(nèi)人士指出，由于旅游產(chǎn)品的采購(gòu)鏈條很長(zhǎng)，鳳凰旅游需要時(shí)間和空間發(fā)力批發(fā)鏈條，在這一背景下，目的地的地接社成為較好的標(biāo)的，此次投資意大利旅游服務(wù)公司成為鳳凰旅游發(fā)展目的地服務(wù)的重要步驟。
中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏也表示，鳳凰旅游這幾年來(lái)布局速度很快，兩大投資對(duì)業(yè)務(wù)布局和增加營(yíng)收都有影響，而且投資意大利旅游服務(wù)公司能為它在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張中對(duì)地接服務(wù)品質(zhì)、酒店價(jià)格等更好把控。不過(guò)，鳳凰旅游的這兩大布局也顯示出了被動(dòng)之處。易觀分析師朱正煜分析道，如今國(guó)內(nèi)旅企都在布局出境游市場(chǎng)，鳳凰旅游不僅要保持渠道優(yōu)勢(shì)，更要增強(qiáng)服務(wù)力量，否則容易被市場(chǎng)弱化。
鳳凰旅游是出境旅游綜合資源供應(yīng)商，業(yè)務(wù)涵蓋出境旅游批發(fā)、出境旅游定制以及航空票務(wù)、修學(xué)業(yè)務(wù)、簽證等，與眾信旅游、凱撒旅游同是歐洲旅游市場(chǎng)的三家龍頭企業(yè)。
為上市鋪路？
投資兩大企業(yè)對(duì)于鳳凰旅游的產(chǎn)業(yè)鏈布局有明顯的積極影響，同時(shí)值得注意的是，鳳凰旅游在去年5月宣布借殼上市，但此后并未公布新的進(jìn)展。有觀點(diǎn)指出，鳳凰旅游版圖擴(kuò)張有可能是在為上市做準(zhǔn)備。
朱正煜在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，投資陜西運(yùn)通和意大利A.Z.TURISMO S.R.L.，對(duì)鳳凰旅游完善服務(wù)鏈條是有幫助的，同時(shí)也是為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、鞏固自身優(yōu)勢(shì)，否則容易被投資人質(zhì)疑，因此，如此布局也是鳳凰旅游對(duì)上市的考慮。劉思敏也指出，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模和增加業(yè)務(wù)內(nèi)容也可能是為它下一步上市做準(zhǔn)備。
當(dāng)時(shí)的重組草案顯示，鳳凰旅游預(yù)計(jì)2016年度的凈利潤(rùn)為7380.17萬(wàn)元，2017年度預(yù)計(jì)約為1.24億元，2018年度預(yù)計(jì)約為1.634億元。而作為鳳凰旅游的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，眾信旅游與凱撒旅游2015年的凈利潤(rùn)已經(jīng)分別達(dá)到了1.87億元和2.06億元。
2016年5月27日，湖北洪湖生態(tài)農(nóng)業(yè)股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱(chēng)為“生態(tài)5”）發(fā)布公告稱(chēng)，該公司與鳳凰旅游、鳳凰旅游全體股東、廣東華年簽署了《資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)協(xié)議》，置出資產(chǎn)弘華生態(tài)100%的股權(quán)，置入鳳凰旅游100%的股權(quán)，同時(shí)募集不超過(guò)3億元的配套資金。同年5月30日，鳳凰旅游也發(fā)布了這一消息，確認(rèn)借殼上市。不過(guò)，有分析認(rèn)為，與眾信旅游和凱撒旅游相比，鳳凰旅游的上市舉措可謂姍姍來(lái)遲。
生態(tài)5發(fā)布的公告顯示，謝立新此前持有鳳凰旅游47.08%的股份，此項(xiàng)交易完成之后，謝立新將成為生態(tài)5的實(shí)際控制人，同時(shí)，謝立新的持股比例將變?yōu)?5.54%。生態(tài)5在2016年7月發(fā)布的公告顯示，生態(tài)5正在進(jìn)行股權(quán)分制改革，控股股東尚為廣東華年。股改完成后，生態(tài)5將進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，接著，將按照相關(guān)規(guī)定申請(qǐng)重新上市。北京商報(bào)記者就此采訪(fǎng)鳳凰旅游，對(duì)方表示目前尚不方便公布更多信息。
但北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，鳳凰旅游選擇的這一殼公司也面臨問(wèn)題。生態(tài)5在3月21日發(fā)布公告稱(chēng)，有黑惡勢(shì)力長(zhǎng)期侵害公司權(quán)益。公告指出，2017年3月10日公司所屬文泉府島捕撈隊(duì)及保安人員共計(jì)17人在入睡情況下遭到了黑惡勢(shì)力有組織有預(yù)謀的暴力行兇。此事被定義為“3·10事件”。而一篇名為“關(guān)于公司權(quán)益長(zhǎng)期受到黑惡勢(shì)力侵害情況的公告”則詳述了該公司遭受侵襲的詳情，“自公司完成破產(chǎn)重整以來(lái)，不斷發(fā)生針對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的惡劣事件，且有愈發(fā)嚴(yán)重之勢(shì)。近幾年，黑惡勢(shì)力通過(guò)各種非法手段，如封鎖公司辦公大樓、打砸公司倉(cāng)庫(kù)并強(qiáng)搶庫(kù)存物資、威脅公司管理人員和恐嚇基層員工等，嚴(yán)重地影響和阻礙了公司的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，時(shí)至今日仍未得到應(yīng)有制裁。就在近日，還發(fā)生煽動(dòng)村民乘非法快艇到公司紅蓮湖養(yǎng)殖區(qū)和文泉府島養(yǎng)殖區(qū)阻止公司的正常養(yǎng)殖和捕撈作業(yè)。”對(duì)于以上較為惡劣的影響，公告指出，上述事項(xiàng)可能對(duì)公司經(jīng)營(yíng)造成重大影響，請(qǐng)投資者持續(xù)關(guān)注上述事項(xiàng)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，理性投資。不過(guò)，公告并未明確指出以上事項(xiàng)是否會(huì)對(duì)鳳凰旅游借殼上市有影響。
發(fā)展現(xiàn)瓶頸
鳳凰旅游與眾信旅游、凱撒旅游并稱(chēng)為出境游行業(yè)的“三駕馬車(chē)”，但與眾信旅游、凱撒旅游的差距明顯，除了業(yè)績(jī)不敵另外二者之外，鳳凰旅游還需在產(chǎn)業(yè)鏈搭建、零售端、互聯(lián)網(wǎng)化等方面做出改變，積極應(yīng)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)變局。有業(yè)內(nèi)人士直言，鳳凰旅游目前發(fā)展遇到瓶頸。
北京商報(bào)記者查閱三家公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，鳳凰旅游營(yíng)收不及眾信旅游和凱撒旅游。數(shù)據(jù)顯示，鳳凰旅游2013年度、2014年度和2015年度的營(yíng)收分別為11.25億元、18.76億元、23.24億元。而眾信旅游這三年的營(yíng)收分別為30.05億元、42.17億元、83.7億元，凱撒旅游這三年的營(yíng)收分別為6.47億元、32.48億元、49.35億元。
鳳凰旅游作為老牌批發(fā)商，在資源端還有一定優(yōu)勢(shì)，但是在目前的形勢(shì)之下，鳳凰旅游在渠道端、零售端、互聯(lián)網(wǎng)化等方面還有進(jìn)步的空間。“目前鳳凰旅游的發(fā)展遇到瓶頸，較以往基本沒(méi)有太大轉(zhuǎn)變。”朱正煜說(shuō)道。
在業(yè)務(wù)布局方面，鳳凰旅游的重心仍在B端，而眾信旅游和凱撒旅游早已經(jīng)開(kāi)始著手發(fā)力批零一體化，既保持在B端市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，又開(kāi)拓C端市場(chǎng)，同時(shí)還在體育旅游等細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。而在區(qū)域發(fā)展上，二者也逐漸開(kāi)始搶灘歐洲之外的其他目的地。在眾信旅游和凱撒旅游做出以上調(diào)整之際，鳳凰旅游的發(fā)展較之前并無(wú)較大轉(zhuǎn)變。朱正煜表示，鳳凰旅游在這些方面的發(fā)展較慢，比較危險(xiǎn)。“如今行業(yè)格局已經(jīng)變化，渠道商的地位會(huì)被弱化，甚至?xí)兂蔀镺TA大佬們打工的角色，所以要發(fā)展零售業(yè)務(wù)突破這種困境，未來(lái)也需要接受整合并購(gòu)以及布局零售端，如果不在這方面有明確的動(dòng)作，不可避免會(huì)被市場(chǎng)弱化。當(dāng)然，旅行社還有第二條路徑，即做旅游B2B平臺(tái)，但是這樣的利潤(rùn)空間不及批零一體化。”
生態(tài)5的重組報(bào)告也指出，鳳凰旅游對(duì)主要客源地的依賴(lài)存在風(fēng)險(xiǎn)。“鳳凰旅游華北大區(qū)、華東大區(qū)、西南大區(qū)的營(yíng)業(yè)收入占比較高，鳳凰旅游的收入來(lái)源對(duì)上述地區(qū)存在一定程度依賴(lài)性，如未來(lái)該等區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，或鳳凰旅游在該等區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力下降，將可能導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)下滑。” |
