幾經(jīng)波折后，攜程旅游網(wǎng)（以下簡稱“攜程”）終于以21億元的凈利潤畫上了2016年的句號。同時，依次拿下藝龍、去哪兒網(wǎng)后，攜程開掛式的“買買買”策略正從國內(nèi)向海外轉(zhuǎn)移，甚至攜程的靈魂人物梁建章也宣布自己未來將專注海外市場布局。不過，雖然去年交出了不錯的業(yè)績成績單，但攜程今年仍舊面臨不小的市場挑戰(zhàn)。一方面，國內(nèi)的美團點評仍舊動作不斷，與攜程之間的競爭愈加明顯，另一方面，攜程在度假領(lǐng)域較之途牛也未占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，而背靠阿里巴巴的飛豬，也一直覬覦有著龐大流水的在線旅游市場。
業(yè)績亮眼
2016年攜程逐漸走上了穩(wěn)定盈利軌道。2月23日，攜程公布了截至2016年12月31日四季度及全年的財務(wù)業(yè)績。財報顯示，攜程2016年非美國通用會計準則下歸屬于攜程股東的凈利潤為21億元。
根據(jù)財報，攜程2016年全年的凈營收為192億元，相比2015年增長了76%，其中四季度的凈營收為51億元，同比增長76%。同時，攜程方面預(yù)計，2017年一季度凈營收年增長率約為40%-45%。而在攜程的財報會議上，攜程CFO王肖璠表示，無論是國內(nèi)業(yè)務(wù)還是國際業(yè)務(wù)，都還有很大上升空間，因此預(yù)測在未來2-3年，公司的利潤率增幅可以達到20%-30%的水平。
同時，財報顯示，若不計股權(quán)報酬費用，攜程在2016年四季度的非美國通用會計準則營業(yè)利潤率為16%，超過華爾街此前8%-10%的預(yù)期。而對比以往財務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，攜程在2016年的后半程，盈利能力明顯提升。
此外，攜程2016年全年交通票務(wù)營收相比2015年增長98%，在該公司幾大業(yè)務(wù)板塊中增速最為明顯。大交通業(yè)務(wù)營收及在總營收中占比均有明顯上漲，攜程在財報中表示，這一增長主要是得益于票務(wù)預(yù)訂量的增長和合并去哪兒網(wǎng)的財務(wù)業(yè)績。其中火車票業(yè)務(wù)量同比增長70%，汽車票業(yè)務(wù)量同比增長超過150%，國際機票收入同比增長超過50%。
進軍國際
攜程在2016年依舊動作頻頻，不斷布局市場。去年11月，曾經(jīng)對攜程力挽狂瀾的梁建章宣布退居二線，這一事件則正式引出攜程進軍國際市場的戰(zhàn)略布局，而接棒者孫潔則負責公司的運營、管理，有觀點認為，孫潔擔當了“守業(yè)”的角色。
攜程方面對北京商報記者表示，未來幾年，攜程的國際化進程仍然著重于中國人出境游，并逐步把攜程的一站式服務(wù)平臺推廣至大中華區(qū)以及其他海外市場。“我們在香港的雙品牌戰(zhàn)略取得了成功，攜程香港和永安旅游均已發(fā)展為香港本地最大的OTA之一。未來，我們將和天巡一起，將我們的服務(wù)擴展到亞太及世界的其他地區(qū)。”
攜程不斷在國外采取收購動作。包括在去年11月初，攜程、縱橫、海鷗、途風四方簽訂了“戰(zhàn)略合作協(xié)議”，建立聯(lián)動協(xié)作機制，以及此前攜程收購了印度的MakeMyTrip。此外，攜程收購的英國旅游搜索巨頭天巡也成為攜程進一步增強國際機票實力的支點。新加坡大華銀行預(yù)計，“過去幾個月，攜程一直在對擁有龐大市場的熱門目的地加大投資，如美國和歐盟地區(qū)，境外旅游預(yù)計將為攜程貢獻25%-30%的總營收，2017-2020年將實現(xiàn)30%的營收復(fù)合年增長率”。
挑戰(zhàn)仍在
攜程通過一系列安內(nèi)攘外的措施奠定了行業(yè)地位，但這并不意味著就可以高枕無憂。不論在國內(nèi)還是國外，攜程仍然面臨諸多對手。
除了一系列的收購動作之外，攜程的國際化布局還體現(xiàn)在國際機票領(lǐng)域，但這一市場正迎來越來越多的玩家。攜程此次公布的財報顯示，旗下國際機票收入同比增長超過50%，這主要得益于業(yè)務(wù)量的增長。易觀分析師朱正煜認為，在國內(nèi)機票政策收緊的情況下，國際機票業(yè)務(wù)成為在線旅游企業(yè)的競搶跑道，各方紛紛加碼布局，包括飛豬、途牛等不斷引入國際航空開設(shè)旗艦店。
孫潔也坦言，“在中國乃至亞洲，攜程已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)軍地位，但在全球范圍內(nèi)，我們與真正全球化的公司還有相當大的差距，這是我們的必經(jīng)之路，也正是我們的機會”。此外，攜程在發(fā)布財報的同時還明確指出，攜程要“擴容”生態(tài)圈，布局二三線城市。但在朱正煜看來，攜程向低線城市滲透可以搭建攜程的立體業(yè)務(wù)架構(gòu)，但同時也會遇到競爭對手，比如美團點評。朱正煜認為，“美團點評在低線城市的滲透相對較高，同時也開始布局高星級酒店市場，二者之間的競爭點在增加”。與此同時，攜程在去年一直強調(diào)公司在發(fā)力度假市場，財報顯示，攜程2016年四季度的旅游度假營收為4.67億元，三季度為8.13億元，季節(jié)性因素導(dǎo)致營收環(huán)比下降43%。而易觀的一份報告顯示，攜程2016年三季度在線度假市場份額為24.4%，途牛為25.4%。朱正煜表示，攜程在度假領(lǐng)域尚沒有明顯優(yōu)勢。 |
