進(jìn)入2020下半年，國(guó)內(nèi)酒店、民宿等住宿業(yè)的復(fù)蘇情況如何？業(yè)界對(duì)下半年的市場(chǎng)趨勢(shì)有何預(yù)測(cè)？最近，端午假期民宿和酒店市場(chǎng)的持續(xù)回暖，給行業(yè)帶來(lái)信心的同時(shí)，也催生了對(duì)未來(lái)策略的一些思考。總體來(lái)看，業(yè)內(nèi)對(duì)住宿行業(yè)的穩(wěn)定復(fù)蘇持樂(lè)觀態(tài)度，由于住客對(duì)安全衛(wèi)生和高品質(zhì)需求的提升，下一步相關(guān)產(chǎn)品也將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
民宿市場(chǎng)持續(xù)回暖，衛(wèi)生品質(zhì)受關(guān)注
剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假，旅游民宿消費(fèi)市場(chǎng)回暖跡象明顯。民宿短租預(yù)訂平臺(tái)途家的數(shù)據(jù)顯示，同比2019年端午節(jié)，2020年的端午假期訂單量已恢復(fù)到去年同期的65%，環(huán)比5月同期，訂單交易額增長(zhǎng)了72%。
受疫情和政策影響，端午小長(zhǎng)假近郊游、圍繞城市3小時(shí)自駕、高鐵圈內(nèi)的周邊游、短途游依舊是游客最青睞的旅游方式。而據(jù)途家方面統(tǒng)計(jì)，端午期間其鄉(xiāng)村民宿訂單量占比超過(guò)45%，疫情下較去年同期依舊實(shí)現(xiàn)了一定幅度增長(zhǎng)。圍繞民宿目的地療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘、聚會(huì)轟趴等都成了熱門體驗(yàn)項(xiàng)目，周邊既有傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，又有新奇民俗、戶外運(yùn)動(dòng)或者采摘體驗(yàn)的鄉(xiāng)村民宿更是一房難求。
盡管游客出行住宿客單價(jià)較去年有所下降，但民宿的衛(wèi)生、安全、品質(zhì)和特色等方面成為游客今年端午出游最關(guān)心的重點(diǎn)，其中別墅、復(fù)式、窯洞、四合院、老洋房等房型搜索熱度提升，可以“洗衣做飯”“干凈舒心”、適合“全家出游”的品質(zhì)房源更受家庭游客青睞。
途家相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，受到疫情的影響，今年民宿市場(chǎng)呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：從出境游轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)游、跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?、用戶更加關(guān)注民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)、用戶對(duì)住宿個(gè)性化和私密性的需求迸發(fā)。這將是一個(gè)長(zhǎng)期的趨勢(shì)，尤其是旅行安全將成為一項(xiàng)正常期望。
“整體來(lái)看，隨著各地旅游多項(xiàng)促消費(fèi)政策的發(fā)酵和疫情的穩(wěn)控向好，游客的消費(fèi)信心正在快速恢復(fù)，今年暑期民宿訂單預(yù)計(jì)將恢復(fù)到去年同期七成水平。”途家上述負(fù)責(zé)人表示，游客對(duì)目的地的安全玩法、深度玩法也有了更高要求，那些坐落在山水或村落之間、可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的民宿剛好可以鏈接這部分需求。未來(lái)，專注于風(fēng)情體驗(yàn)、休閑吸氧、設(shè)計(jì)獨(dú)特的高品質(zhì)民宿將會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
酒店業(yè)下半年預(yù)計(jì)迎來(lái)和緩復(fù)蘇
進(jìn)入6月以來(lái)，國(guó)內(nèi)酒店業(yè)的整體復(fù)蘇形勢(shì)良好。來(lái)自同程藝龍旗下酒店P(guān)MS服務(wù)商住哲的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)5月份和6月份（截至6月26日）的酒店入住率分別為50.31%和53.56%，截至6月26日的6月單日入住率最高一度達(dá)到了60.8%。分區(qū)域來(lái)看，非一線城市的復(fù)蘇情況相對(duì)更好。
廣東方面，記者從嶺南酒店了解到，集團(tuán)旗下廣州、佛山、湛江、韶關(guān)、惠州等地的多家度假酒店在端午假期預(yù)訂火爆，好環(huán)境和高品質(zhì)的綠色休閑產(chǎn)品成為不少親子游、自駕游消費(fèi)者的選擇。三天假期中，集團(tuán)旗下絕大部分度假酒店均滿房，城央酒店入住與人均消費(fèi)情況環(huán)比明顯上升，省內(nèi)、近程及本地游市場(chǎng)呈有序復(fù)蘇。此外，廣東省華住旗下酒店平均入住率也達(dá)到70%左右。
暑期將至，今年下半年的旅游和住宿業(yè)將有何走向？同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，國(guó)內(nèi)疫情防控向好的總趨勢(shì)未發(fā)生改變，并且旅游業(yè)的復(fù)蘇趨勢(shì)也非常穩(wěn)定。端午假期的出游人次及旅游收入恢復(fù)情況符合市場(chǎng)預(yù)期，進(jìn)一步堅(jiān)定了業(yè)界的信心。親子游是暑期旺季的決定因素。目前為止，全國(guó)各地陸續(xù)公布了中小學(xué)放暑假的時(shí)間，各地的中小學(xué)在7月20日前基本都會(huì)開(kāi)始放暑假，這意味著暑期旅游旺季依然會(huì)來(lái)，旅游業(yè)的復(fù)蘇力度有望進(jìn)一步增強(qiáng)。
同時(shí)，程超功指出，經(jīng)過(guò)上半年的探索，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和服務(wù)創(chuàng)新逐漸適應(yīng)了疫情防控常態(tài)化趨勢(shì)下的市場(chǎng)需求，這對(duì)于下半年的行業(yè)復(fù)蘇也具有積極意義。就酒店行業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，程超功稱，目前大部分城市的酒店業(yè)也在快速恢復(fù)中，華東、華南、西南地區(qū)一些低風(fēng)險(xiǎn)城市的酒店入住率已經(jīng)恢復(fù)到了正常水平，有些甚至實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，這是一個(gè)非常積極的信號(hào)。
國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)對(duì)行業(yè)復(fù)蘇同樣持有樂(lè)觀態(tài)度。華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO季琦認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)對(duì)于疫情的防控常態(tài)化趨勢(shì)，市場(chǎng)期待的“V形”強(qiáng)勁復(fù)蘇估計(jì)不會(huì)到來(lái)，酒店行業(yè)將呈現(xiàn)出較為和緩的復(fù)蘇趨勢(shì)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還是保持樂(lè)觀。據(jù)了解，疫情緩解后，華住將進(jìn)行全線擴(kuò)張和堅(jiān)持下沉。“千城萬(wàn)店計(jì)劃不會(huì)變，也不應(yīng)該延緩。”南方日?qǐng)?bào)記者 鄭潔琳 |
