“國際民宿短租巨頭Airbnb投資印度酒店黑馬”從傳言變?yōu)楝F(xiàn)實。4月2日北京商報記者從Airbnb獲悉，該公司確定投資印度酒店集團OYO。雖然交易細(xì)節(jié)并未透露，但上述兩家公司在資本層面的聯(lián)動，已足夠引發(fā)行業(yè)關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人士看來，以快速擴張和爭議不斷而聞名的OYO已晉升為國內(nèi)酒店數(shù)量最多的集團，如果Airbnb平臺上的房源從民宿快速向連鎖酒店延展，必將遭遇更多競爭對手。未來在中國，Airbnb除了要應(yīng)付小豬短租、途家等中國學(xué)徒，還將面對攜程、美團等OTA巨頭的強手環(huán)伺。
砸錢OYO
Airbnb和OYO醞釀多時的“牽手”顯得有些低調(diào)。截至北京商報記者發(fā)稿時，雙方均未公開更多交易細(xì)節(jié)，但據(jù)一家美國科技媒體援引知情人士表示，交易價格在1.5億-2億美元，且Airbnb將考慮如何在其平臺上為用戶提供OYO的住宿服務(wù)。Airbnb房源業(yè)務(wù)總裁Greg Greeley表示：“印度等新興市場是Airbnb增長最為迅猛的市場，Airbnb的全球增量多得益于此類新興市場的旅游業(yè)發(fā)展。而在許多新興市場中，OYO正在幫助當(dāng)?shù)氐淖∷扌袠I(yè)創(chuàng)業(yè)者為旅行者提供更多的出行選擇。”
值得一提的是，這并不是Airbnb首次涉足酒店業(yè)投資。今年3月18日，Airbnb宣布收購酒店預(yù)訂平臺HotelTonight，希望借此加強對酒店業(yè)務(wù)的滲透。對于Airbnb不停加碼酒店預(yù)訂板塊，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為或許與Airbnb在全球范圍內(nèi)遭遇民宿短租房源政策收緊有關(guān)。
今年以來，Airbnb在紐約、巴黎、荷蘭等市場的業(yè)務(wù)不斷遇到阻礙。例如今年3月12日，荷蘭阿姆斯特丹市就取締了Airbnb平臺上私人出租客房的行為，并要求屋主一年只能通過此類平臺將房間出租不超過30天，甚至考慮禁止在某些街道經(jīng)營民宿。
同樣值得關(guān)注的是，Airbnb曾表示，“2019年7月1日前作好上市準(zhǔn)備”，而目前距離這一規(guī)劃僅剩不足3月。在先后投資了兩家酒店服務(wù)商之后，Airbnb加速了從民宿向酒店板塊的延伸，在業(yè)內(nèi)看來，這也是Airbnb為上市鋪路中的重要一項。
四面“樹敵”
Airbnb投資的對象絕非“善類”。資料顯示，OYO酒店創(chuàng)立于2013年，是印度最大的連鎖酒店品牌。而在中國，OYO更是猶如一匹經(jīng)濟型酒店“黑馬”，僅用一年半時間就“跑完”了如家、7天等傳統(tǒng)經(jīng)濟型酒店十年的路。據(jù)了解，OYO從2017年11月進入中國以來，截至2019年2月28日，OYO在全國298座城市運營酒店超過7400家，客房數(shù)量超過34萬間。而如家、漢庭、7天三大連鎖品牌運營十年的總數(shù)量才剛過7000家。
不同于如家、7天等傳統(tǒng)酒店收取加盟費，OYO酒店方面不收取加盟費，而是根據(jù)酒店項目，按營業(yè)額的6%-8%來收取傭金，由于加盟商經(jīng)過簡單改造就可以加盟，因此也被業(yè)界冠以“貼牌酒店”的稱號。
隨著OYO高速擴張，也遭遇到了攜程、美團等互聯(lián)網(wǎng)平臺的抵制。2018年9月， OYO酒店就曾遭遇過美團、攜程的“冰凍”。據(jù)報道，當(dāng)時有媒體在攜程網(wǎng)上，搜索蘇州、杭州、深圳等地區(qū)OYO，搜索結(jié)果中均未出現(xiàn)任何和OYO有關(guān)的酒店信息。此外，OYO還在美團點評搜索頁面上被滯后排序，甚至有酒店業(yè)主反映OYO酒店被下架了。
華美顧問集團首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示，Airbnb是一家以短租民宿為主的企業(yè)，雖然近年來大力在中國拓展業(yè)務(wù)，但也遇到了途家、小豬短租等本土民宿企業(yè)的阻擊。與一般資本市場動作不一樣，Airbnb不是風(fēng)險投資機構(gòu)，因此雙方在業(yè)務(wù)上聯(lián)手是非?？赡艿模酉聛?，Airbnb作為平臺很可能給與OYO支持。不過，如此一來，很有可能遭受對手的抵制。
據(jù)了解，目前國內(nèi)幾大OTA平臺在線旅游，攜程、飛豬、美團點評等均在酒店住宿板塊擁有龐大業(yè)務(wù)，據(jù)攜程2018年財報顯示，住宿預(yù)訂占其總營收近四成。此外，美團點評2018年酒店間夜預(yù)訂量達(dá)到2.839億，同比增長38.5%，這其中相當(dāng)一部分份額為中小酒店份額?？梢姡珹irbnb在酒店領(lǐng)域的擴張動了OTA們的“蛋糕”。
對壘Booking
實際上，早在2018年初，就有消息指出Airbnb進軍酒店分銷、航班服務(wù)板塊。酒店業(yè)務(wù)的推進，被業(yè)界看作是劍指OTA板塊。而除國內(nèi)旅游在線服務(wù)商外，還有多個海外OTA巨頭在華搶占市場。在白熱化的市場競爭中，全球最大的在線旅游企業(yè)Booking也成為近期與Airbnb“上擂臺”最頻繁的對手。而Airbnb盯上酒店預(yù)訂板塊，也曾被業(yè)界看作是Airbnb對Booking的反擊。
近幾年，Airbnb不斷在國內(nèi)市場發(fā)力，2017年初發(fā)布中文名“愛彼迎”后，持續(xù)加碼鄉(xiāng)村民宿及二、三線城市布局。此外，其高品房源項目plus自去年2月推出后，截至2018年底，中國市場占全球Plus房源預(yù)訂總量的近20%。今年，Airbnb計劃將plus從已有的13個城市，推廣至30個城市。
而Booking在與Airbnb競爭上不甘示弱。2018年，Booking也一直試圖在非標(biāo)住宿市場上和Airbnb爭奪，此前，Booking首席執(zhí)行官Glenn Fogel就曾表示，“Booking看好非標(biāo)住宿板塊的發(fā)展”。Booking中國業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾告訴北京商報記者，Booking在非標(biāo)住宿領(lǐng)域的房源數(shù)量達(dá)到500萬套，并不比Airbnb少。Booking此前就擁有大量的非標(biāo)住宿房源，只是并沒有專門提出民宿的概念，如果加上酒店房源數(shù)量的話，Booking的房源數(shù)要超過Airbnb。
不過，自己才是自己最大的敵人。趙煥焱指出，除了虎視眈眈的敵人，一旦Airbnb和OYO形成業(yè)務(wù)合作，如何磨合、聯(lián)動發(fā)展等問題正亟待破解。 |
