2015年，陶瓷行業(yè)并不能簡單粗暴地用“寒冬”來形容。我們耳聞目睹了陶企高管頻繁離職、生產線停窯、企業(yè)倒閉、老板跑路等負面新聞，獲悉絕大部分企業(yè)業(yè)績增長放緩甚至負增長。
然而，我們還看到，不少知名陶企頻頻有大動作，并且取得有目共睹的成績。在即將到來的2016年，陶瓷行業(yè)將呈現(xiàn)出什么樣的面貌？陶企們將有哪些大動作？新浪家居選取具有代表性的陶企們，從它們今年的營銷動作出發(fā)，大膽猜測其2016年大動作或者大方向。
最值得期待
冠珠陶瓷：倪妮、范冰冰、楊冪、baby誰是代言人？
小編正糾結這一盤點從哪個企業(yè)入手，新明珠很神秘地爆料，2016年即將簽約冠珠陶瓷形象代言人，負責冠珠品牌“大家之選”傳播推廣。
陶企簽約代言人并不算新鮮事，今年東鵬就簽約了劉濤作為形象代言人，新中源陶瓷也一向偏好明星代言、明星簽售營銷。不過，在這個看臉的世界，看咖位的圈子，冠珠陶瓷的明星代言還是很讓人期待——倪妮、范冰冰、楊冪、Angelababy四大女星中的一個。不管真正簽約的是哪個，都頗具話題性。
冠珠陶瓷形象代言人大猜想
“TA是亞洲國民女神，更是萬千偶像一線巨星，DuangDuang正當紅真的嗎？
“TA明明可以靠顏值，卻偏偏愛拼才華，清純可人、有料有范我喜歡！
“TA進得了廚房，出得了廳堂甘為人妻，依然擁有她驕傲的美麗和自信。甜美、陽光、善良品味是TA的標簽。”
你猜會是誰？
最財大氣粗
簡一：在央視新聞聯(lián)播播廣告，朝大眾消費品類品牌邁進
11月18日，簡一大理石瓷磚以2.9995億元摘得2016中央電視臺《新聞聯(lián)播》黃金標版資源的桂冠。投標會現(xiàn)場傳出的一張照片在行業(yè)朋友圈中被廣泛轉發(fā)，照片中簡一大理石董事長李志林滿臉笑容，對著鏡頭滿意地伸出大拇指。而他的左右兩側，分別是簡一國內營銷總經理邱文勝、品牌推廣總監(jiān)柯麗敏——簡一最核心的管理層。
李志林（中）、 邱文勝（右）、 柯麗敏（左）在央視招標會現(xiàn)場
“大理石瓷磚擁有創(chuàng)新的大理石效果，沒有天然石材的缺陷，可以很好地滿足高端空間的需求，希望借央視這一權威、公信力強、受眾范圍廣的媒體傳達給更多消費者。2.99億元的央視廣告資源它預示著簡一大理石瓷磚從行業(yè)品類品牌向大眾消費者品類品牌的大跨越的啟步，這也代表中國制造和中國高端品牌的邁進。”
柯麗敏透露，2016年將是簡一大理石瓷磚的新征程。
最大膽的猜測
蒙娜麗莎：大型O2O體驗館在全國落地
2015年9月，1000多平方米的超大型蒙娜麗莎陶瓷薄板(深圳)O2O體驗館開業(yè)。同時，蒙娜麗莎薄板獨立電商平臺“綠屋網”正式上線，與線下體驗店構成O2O的完整閉環(huán)。
蒙娜麗莎集團董事副總裁鄧啟棠在新浪家居華南峰會“巔峰對話”肯定大店價值
“大家都知道深圳現(xiàn)在的房價有多貴，租金有多高。但是無論如何，我覺得目前想要在行業(yè)里做大，那么必須要有大的平臺，有大的平臺就需要大的場地，有大的場地加上我們立體的配合，才能有好的業(yè)績。”
在“發(fā)現(xiàn)未來之旅”新浪家居華南峰會“巔峰對話”，蒙娜麗莎集團董事副總裁鄧啟棠肯定了大店以及O2O平臺，或許可大膽猜測其2016年也許有更多大型O2O體驗館在全國落地。
最沒懸念的預測
東鵬控股：大家居戰(zhàn)略繼續(xù)推進
2015年1月，東鵬控股啟動“東鵬家居一站式綠色家居模式”，正式進軍“大家居”。同時，斥巨資啟動子公司東鵬家居，并計劃在5年內成為集團主業(yè)，實現(xiàn)“大家居”戰(zhàn)略轉型。
東鵬控股董事長何新明表示，東鵬大家居業(yè)務將分兩個部分，一是工程業(yè)務，將來地產商可將新單位的裝修及一切家居和電器交由東鵬的合資公司負責；二是零售業(yè)務，集團計劃5年內將在全國開設數(shù)百家設 “大家居”零售店。
靚家居董事長曾育周（左）與東鵬集團董事長何新明（右）在合作儀式上簽約
11月，東鵬在“大家居”戰(zhàn)略上邁進很大一步，與家裝企業(yè)靚家居結為全國緊密戰(zhàn)略合作伙伴關系。雙方以華南地區(qū)作為開端，從產品、渠道、套餐、房地產‘精裝個性化定制’四個維度展開深度合作，東鵬“大家居”系列產品將在靚家居平臺的全線落地。
可以預期，2016年，東鵬將在大家居戰(zhàn)略轉型上陸續(xù)有動作。
最清新脫俗
興輝瓷磚：從產品到展廳，向現(xiàn)代輕奢轉型
11月份，興輝瓷磚在一樓展廳基礎上新構建了近百平米的示范展廳，從產品到空間都呈現(xiàn)出設計的美感——現(xiàn)代、自然、簡約、時尚。這一改變從今年興輝董事之一的柯顯仁正式兼任總經理并大刀闊斧的變革始見端倪。
興輝集團董事總經理柯顯仁在示范展廳
2015年，興輝瓷磚與意大利頂級設計師Gianluca Rossi合作展廳設計，簽約意大利設計師Giorgio Mingarelli團隊做產品設計。“接下來，我們將推出一系列意大利設計、符合中國年輕消費者審美的瓷磚產品，目前正在進行新產品的設計和調試。”柯顯仁透露。
2016年，興輝瓷磚將實施終端展廳改造計劃，其中總部展廳將于2016年4月揭幕。興輝計劃未來3年投入6000萬為終端改造提供支持，三年時間完成對所有經銷商的店面升級改造。
最尊崇設計
新中源陶瓷：推進“中國設計星”，推廣中國設計
“中國設計星”（2015-2016）是新中源陶瓷2015年最大動作之一，它是新中源陶瓷與廣州國際設計周合力發(fā)起的“中國設計全球推廣計劃” 的核心內容，在全國選拔年輕優(yōu)秀的設計師，在全球舞臺上推廣中國設計。
“中國設計星”——中國設計全球推廣計劃正式啟動
新中源建材副總經理陳勤顯表示，中國制造的升級離不開創(chuàng)新及設計的力量。陶瓷行業(yè)品牌的升級需要“設計+”的營銷理念，希望借助“中國設計星”活動的開展，把設計的力量引入到產品開發(fā)，空間應用，消費體驗的閉環(huán)系統(tǒng)，助推新中源品牌全面升級。
“中國設計星”橫跨2015和2016年，我們完全可以預測新中源將在2016年將繼續(xù)這一助推中國設計走向世界的活動。
除了這幾個企業(yè)，我們相信2016年還有很多陶企將有大動作乃至大變革，我們且拭目以待。
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